Генеральный директор Cloudflare Мэттью Принс заявил, что сотрудничество между создателями контента и поисковиками разрушено, а бизнес-модель интернета под угрозой. По его словам, трафик и доходы издателей стремительно падают из-за Google, ИИ-моделей и “наивных” лицензионных соглашений.
Десять лет назад на каждые две страницы, которые Google просматривал, он отправлял одного пользователя на исходный сайт. Сейчас этот показатель, по данным Cloudflare, упал сначала до 6:1, а теперь составляет 18:1. Google напрямую отвечает на запросы пользователей на своей платформе и удерживает их, не отправляя на сторонние сайты. Шесть месяцев назад Cloudflare увидела, что 75% поисковых запросов Google заканчивались без перехода на другие сайты. После запуска функции “AI Overview”, этот показатель, по оценкам Принса, вырос до 90%.
У ИИ-компаний ситуация еще хуже. Полгода назад OpenAI просматривала 250 страниц на каждого посетителя, которого отправляла на исходный ресурс, сейчас это уже 1500:1. У Anthropic соотношение еще выше: 60 000:1.
Пользователи доверяют резюме, созданным ИИ, и почти не переходят к оригинальным источникам. Как показывают первые исследования, это приводит к резкому падению охвата и доходов для авторов контента.
Привычные стимулы для публикаций исчезают, угрожая не только отдельным компаниям, но и самой бесплатной модели интернета. “Если вы не можете продавать подписки, не зарабатываете на рекламе и не ощущаете, что люди читают ваши материалы, то зачем вообще создавать контент?” — спросил Принс.
Ситуацию усугубляют “наивные” сделки между издателями и ИИ-компаниями, такими как OpenAI. Некоторые издатели дали доступ к своему контенту без технических ограничений, и другие ИИ могут забирать этот материал бесплатно. “Нельзя построить рынок без дефицита”, отметил Принс.
Когда одна ИИ-компания платит, а другие получают доступ бесплатно, рынок становится неустойчивым. По словам Принса, каждое продление такого соглашения будет еще менее выгодным: “Продление вашей сегодняшней сделки завтра будет хуже, гарантирую.”
Профессор журналистики Джефф Джарвис назвал эти лицензионные выплаты “чистой лоббистикой”. По его мнению, такие платежи загоняют отрасль в ловушку и приводят к дилемме “узников IT-гигантов”.
Принс считает, что издатели должны блокировать ИИ-сканеры для создания дефицита. Cloudflare планирует запустить бесплатную систему для защиты сайтов от сканирования ИИ. Объявление о запуске состоится в конце июня в Нью-Йорке, где издатели соберутся вместе, чтобы “нажать красную кнопку” и включить защиту. По словам Принса, участвуют все крупные медиа, интерес проявляют и некоторые ИИ-компании.
В дальнейшем Принс видит новую бизнес-модель, где ценность контента будет определяться вкладом в человеческие знания, а не только количеством просмотров. Крупные языковые модели смогут лицензировать выбранные материалы для заполнения нужных пробелов. Например, сведения для медицинского ИИ будут стоить больше, чем контент для подростков.
Принс добавил: “Представьте, что в будущем вместо оплаты за просмотры вы будете получать деньги за то, насколько созданная вами информация продвигает знания”. Он уверен: “Если это не изменить, интернет умрет.”
Бизнес Cloudflare тесно связан с судьбой открытой сети — компания обеспечивает хостинг, оптимизацию и защиту сайтов и онлайн-сервисов, существование которых зависит от активной работы авторов и организаций.
