Google изменяет свою позицию по поводу “быстрого упадка открытого интернета”. После того как эта фраза вызвала много обсуждений в юридических документах, где Google защищала свой рекламный бизнес от возможного разделения, компания заявила, что речь шла об “открытой веб-рекламе”, а не о состоянии всего интернета. Дан Тейлор из Google пояснил: “Очевидно, что речь идет об открытой показной веб-рекламе”. Юридический документ был пересмотрен, чтобы внести это уточнение.
Снижение доходов от показной рекламы — не то же самое, что падение самого открытого интернета, но эти явления связаны между собой. Множество сайтов, особенно медиа, зависят от рекламы для финансирования работы.
Робби Стайн, менеджер по продукту Google Search, также высказался по поводу предыдущего комментария Логана Килпатрика, который намекал, что AI Mode может скоро стать режимом поиска по умолчанию. Стайн уточнил, что сейчас главное — упростить доступ к AI Mode “для тех, кто этого хочет”. Килпатрик согласился с его позицией.
Google Search готовит к запуску крупнейшее обновление — режим AI Mode. Этот режим развивает функцию “AI Overviews” и, как ChatGPT или Perplexity, позволяет пользователям продолжить диалог с ИИ после первого запроса. Это превращает Google из поискового инструмента в закрытую платформу, где главным становится генеративный ИИ.
Логан Килпатрик намекал в соцсети X, что AI Mode скоро будет работать по умолчанию. Сейчас переход по адресу google.com/ai ведет прямо в этот режим, а на вопрос о том, когда он станет стандартом, Килпатрик ответил — “скоро : )”. Сейчас AI Mode доступен в 180 странах, кроме Евросоюза, однако он все еще не заменил обычный поиск. Недавно Google добавила новые возможности: теперь в AI Mode можно заказать услуги или купить билеты на мероприятия прямо в чате.
Параллельно юристы Google заявили в суде: “На сегодняшний день открытый интернет уже быстро уходит в прошлое” (по информации Jason Kint). Они утверждают, что разделение рекламного бизнеса Google только усугубит проблему, поскольку рекламные бюджеты и так перетекают от обычной рекламы на сайтах к новым форматам — например, к рекламе на ТВ, в торговых сервисах и даже к ИИ-чат-ботам, которые зарабатывают на публикации контента с рекламой.
По мнению компании, принудительное разделение ускорит этот процесс и нанесет вред тем сайтам, которые зависят от рекламы. Против Google выдвигаются требования — продать биржу AdX, сделать исходный код аукционов открытым и отдавать 50% прибыли. Есть и другие предложения: вести новые правила работы и открытые API, чтобы снизить влияние Google и укрепить конкуренцию.
Google использует “упадок открытого интернета” как аргумент, представляя себя защитником издателей, хотя сама запускает AI Mode, который, наоборот, удерживает трафик внутри платформы. В итоге компания пытается защитить свой бизнес с помощью проблемы, к которой сама активно причастна. Подобные непоследовательные заявления руководства заметны и в других высказываниях о влиянии AI Mode на интернет.
