Google начала глобальное развёртывание 30-секундных нескладываемых рекламных роликов на платформах YouTube для телевизоров. Об этом сообщает PCWorld.
Новая реклама появляется дополнительно к уже существующим форматам на 6 и 15 секунд, которые сейчас могут показываться, например, перед 4‑минутными музыкальными клипами.
30‑секундные нескладываемые ролики ранее уже использовались на YouTube. В 2017 году Google объявила, что откажется от таких прероллов в 2018 году, аргументируя решение стремлением улучшить впечатление зрителей от сервиса. Теперь компания снова возвращает этот формат, чтобы увеличить доход от рекламодателей.
По данным автора материала, пользователи негативно реагируют на расширение использования длинных нескладываемых роликов, а жалобы на 30‑секундную рекламу звучат уже несколько лет. Некоторые зрители отмечали, что сталкивались с подобными объявлениями и в мобильных приложениях YouTube.
Google использует системы на базе Google AI, которые автоматически распределяют показы между форматами 6‑секундных Bumper‑роликов, стандартной 15‑секундной и 30‑секундной нескладываемой рекламы на телевизорах (CTV), чтобы подбирать аудиторию и время показа под задачи рекламных кампаний.
Компания подчёркивает, что реклама позволяет поддерживать бесплатный доступ к YouTube и служит основой программ монетизации для авторов, которые зарабатывают на показах рекламы в своих видео. При этом ужесточение политики в отношении блокировщиков рекламы и рост доли длинных роликов, по мнению автора, подталкивают пользователей к оформлению платной подписки YouTube Premium или Premium Lite.
Источник: PCWorld, Windows Central.
