Google теперь размещает рекламу прямо внутри ответов, сгенерированных искусственным интеллектом в поиске. Это важное изменение: компания становится не только посредником, но и создателем контента. По данным The Decoder, шаг может изменить рынок цифровой рекламы.
Когда пользователь, например, спрашивает, как устранить низкое давление воды, рядом с AI-ответом теперь показываются релевантные объявления сервисов, например, сантехников. Новый режим “AI Mode” расширяет способы доставки таких персонализированных объявлений внутри результатов поиска.
За этим стоит система AI Max — инструмент для поисковых кампаний, который доступен по всему миру в бета-режиме. Он работает во всех продуктах Google для рекламы: Google Ads, Ads Editor, Search Ads 360 и Ads API. В компании отмечают, что реагируют на реальные привычки пользователей. Сейчас более 60% поисков с покупками происходят с помощью широких разговорных запросов, где AI-ответы удобнее, чем простые списки ссылок.
Google превращает вызов — рост генеративных ответов и падение обычных результатов — в преимущество. Компания обозначает себя как “омни-паблишера”, создает, контролирует и монетизирует контент, а также предоставляет платформу для этого.
Это усиливает позиции Google на рынке рекламы за счет внешних издателей, у которых уходит как аудитория, так и выручка. Даже если создание AI-ответов стоит дороже, Google может получить больший доход, если встроенная реклама приносит лучшие результаты, чем прежние форматы, вытесняя других игроков.
Ожидается, что интеграция рекламы пойдет дальше: например, платные ссылки могут появиться прямо в текстах AI-ответов. Сейчас Google только начинает движение в этом направлении — как когда-то с поисковой рекламой или монетизацией YouTube, которые со временем стали основными источниками дохода.
На этот сдвиг уже реагируют регуляторы. В США власти требуют разделить рекламный бизнес Google. Юристы компании утверждают, что такой шаг ускорит падение “открытого интернета”. Однако по мере того, как Google из “сторожа” превращается в управляющего контентом и вытесняет внешние платформы с рекламного рынка, эти доводы звучат всё больше как предупреждение, а не защита.
