Сооснователь Microsoft Билл Гейтс еще в 1996 году писал, что «контент — это то, на чем в интернете будут зарабатывать реальные деньги». Спустя почти 30 лет эта мысль снова стала актуальной, но уже в споре вокруг ИИ, поисковых систем и будущего издателей.
Автор материала напоминает, что эссе Гейтса «Content is King» вышло в январе 1996 года. В нем Гейтс писал: «Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet, just as it was in broadcasting». По оценке автора, этот прогноз оказался точным: за десятилетия вокруг онлайн-контента выросли крупные бизнесы — новостные сайты, блоги, видео- и стриминговые платформы, подкасты и рассылки.
Модель долгое время была простой: поисковики приводили аудиторию на сайты, а издатели зарабатывали на трафике и рекламе. Именно эта схема поддерживала экономику интернет-контента почти 30 лет.
Теперь, как утверждается в статье, эта система разрушается из-за ИИ-функций в поиске. Речь идет прежде всего о Google AI Overview, который показывает сгенерированные ответы прямо в верхней части страницы результатов.
По приведенным в материале оценкам, органический трафик сайтов в США сократился более чем на 500 млн посещений в период между 2024 и 2025 годами. После запуска AI Overview в мае 2024 года доля переходов из поиска на реальные сайты за 12 месяцев снизилась с 44% до 31%.
Для издателей это означает падение аудитории и рекламной выручки. В статье подчеркивается, что многие сайты уже испытывают проблемы с оплатой работы авторов.
Отдельная проблема связана с доступом Google к контенту. Издателям нужно публиковать материалы и попадать в поиск, чтобы рассчитывать на заметный охват. Но отказ от индексации ИИ-сканерами Google, как сказано в тексте, фактически может означать отказ от присутствия в Google вообще, а это для многих площадок еще хуже.
Лицензионные сделки с контентом, по мнению автора, пока не дали заметного результата. Переходы продолжают снижаться, а издатели ищут способ уменьшить зависимость от платформы.
Автор формулирует вопрос так: «What will Google steal if it puts all publishers and content creators out of business?» Он также обращает внимание на следующую фразу из эссе Гейтса о том, что вещатели и студии стали очень богаты благодаря телевизионной революции, и проводит параллель с текущим этапом развития ИИ.
Главными долгосрочными выгодоприобретателями в этой модели, как утверждается в статье, становятся ИИ-компании, которые выдают пользователям информацию, созданную авторами и опубликованную издателями. При этом сами создатели контента рискуют потерять доход и работу.
В итоге автор приходит к выводу, что интернет-экономика информации продолжает активно расти, однако люди, которые создают этот контент, могут вскоре выпасть из этой цепочки.
Источник: Windows Central.
