Анализ компании Kapwing показал, что низкокачественный AI-контент прочно занял место в топах YouTube, особенно в Shorts. Kapwing изучила, сколько «AI slop» (бездушного, низкокачественного контента, который делают автоматизированные сервисы ради просмотров и подписчиков или влияния на политику) попадает в тренды платформы. Близкий термин — «brainrot»: бессмысленные, повторяющиеся ролики с яркими цветами и абсурдными сценами, которые просто хватают внимание.
Исследователи проанализировали 100 самых популярных каналов в каждой стране. В Испании восемь таких каналов собрали 20,22 млн подписчиков — больше, чем в любой другой стране, хотя их меньше, чем в Пакистане (20), Египте (14) и Южной Корее (11).
По просмотрам лидирует Южная Корея: ее 11 каналов собрали 8,45 млрд просмотров — в 1,6 раза больше, чем у Пакистана, и в 2,5 раза больше, чем у США. США — третьи по числу подписчиков, у них 14,47 млн, далее Бразилия с 12,56 млн.
Самый просматриваемый канал — «Bandar Apna Dost» из Индии (2,07 млрд просмотров). На нем более 500 роликов, где реалистичная обезьяна попадает в смешные и трогательные ситуации. Предполагаемый годовой доход — $4,25 млн.
По числу подписчиков лидирует испаноязычный канал из США «Cuentos Facinantes» — 5,95 млн. Канал стартовал в 2020 году, но самый старый ролик датируется январём 2025 года и содержит низкокачественный контент по Dragon Ball.
Испанский канал «Imperio de jesus» занимает второе место — 5,87 млн подписчиков. Его концепция — «укреплять веру в Иисуса развлекательными викторинами» и ставить «Сына Божьего» против Сатаны или Гринча.
Южнокорейский «Three Minutes Wisdom» имеет 2,02 млрд просмотров и предполагаемый доход $4 млн. В 140 роликах показаны симпатичные питомцы, побеждающие диких животных. Сингапурский «Pouty Frenchie» (2 млрд просмотров) нацелен на детей: французский бульдог ездит по конфетным лесам и ест «кристальное суши» под детский смех.
Пакистанский канал «The AI World» публикует AI-ролики о катастрофических наводнениях. Раньше канал использовал реальные кадры и тоже собирал миллионы просмотров, однако сейчас именно трэш-контент в коротком формате AI-привлекает максимум зрителей.
Как отметил журналист Макс Рид (The Guardian), большинство создателей такого контента родом из стран со средним доходом — Украина, Индия, Кения, Нигерия, Бразилия и Вьетнам.
Kapwing также создала новый аккаунт на YouTube и просмотрела первые 500 Short-видео в ленте. Результат: у 33% роликов признаки brainrot, а 21% (104 видео) созданы с помощью AI. Первые 16 видео были «чистыми», но потом доля AI-контента заметно выросла.
Kapwing отмечает, что лишь Google знает, связано ли это c алгоритмом YouTube или огромным количеством загружаемого трэш-контента. По данным The Guardian, почти каждый десятый из самых быстрорастущих каналов на платформе полностью состоит из AI-видео.
В итоге, у платформ вроде YouTube сейчас два пути. Первый — регулировать AI-контент: требовать маркировку, ограничить алгоритмическую выдачу, не платить каналах за трэш. Но тут возникает вопрос: где граница между допустимым AI-контентом и откровенным трэшем? Кроме того, частичное использование AI технически сложно отследить.
Второй путь — оставить всё как есть, чтобы алгоритмы приносили больше просмотров и рекламы, пусть даже за счёт качества. Но тогда платформы рискуют потерять и пользователей, и рекламодателей.
Возможен и третий вариант: появление платформ, которые полностью откажутся от AI-контента ради «человеческих» роликов. Один из примеров — DiVine (современная версия Vine), где AI полностью запрещён. Но потеснить YouTube и крупные компании будет сложно.
«Генеративный ИИ — это инструмент, и он служит для создания контента разного качества. Мы продолжаем соединять пользователей с хорошим контентом, независимо от того, как он был сделан», — сказал представитель YouTube в комментарии The Guardian.
