Liquid Death запустила ироничную рекламную кампанию с бывшим игроком Philadelphia Eagles Джейсоном Келси о том, как снизить экологическую нагрузку дата-центров для ИИ. Поводом стала реальная проблема: центры обработки данных расходуют огромные объёмы воды для охлаждения серверов и защиты от перегрева.
В ролике Келси шутит: «AI data centers waste millions of gallons of water. That’s why Liquid Death and Garage Beer have teamed up. We want your pee to cool these data centers». Затем группа людей с напитками брендов поёт: «Let’s pee on computers together to save humanity!»
Как пишет TechCrunch, за этой шуткой есть и практический смысл. Вице-президент Ecolab по работе с глобальными клиентами дата-центров Майкл Обрадович заявил: «The Liquid Death commercial is funny and tongue-in-cheek. But in reality, there is a fair amount of alternative water sources already being used to a similar extent to cool these data centers».
Речь идёт об альтернативных источниках воды, которые частично снижают потребление питьевой воды. Один из них — переработанная вода, полученная после очистки сточных и канализационных вод. В таком потоке, помимо прочего, содержится и человеческая моча.
Исполнительный директор WateReuse Association Бруно Пиготт пояснил TechCrunch: «You wouldn’t just use pee, but you can clean it and make it into useful water, and that’s what we advocate».
При этом использовать мочу в системе охлаждения напрямую нельзя. По словам Пиготта, в ней есть соли, мочевина, бактерии и органические вещества, которые оставляют отложения и требуют постоянной очистки оборудования. Он добавил: «One of the methods of cooling is called evaporative cooling, where hot air is passed through water to remove heat through evaporation. Can you imagine if you just poured urine through hot air?»
Технологии позволяют очищать мочу до питьевой воды — так делают астронавты в космосе. Но в крупном масштабе такой подход неэффективен. На практике вода из туалетов попадает в сточные системы, а затем — на очистные сооружения.
Такие объекты используют мембранные биореакторы, обратный осмос и ультрафиолет, чтобы подготовить воду для промышленного применения. В некоторых случаях её можно очистить даже до питьевого качества.
Руководитель практики повторного использования воды в инженерной компании CDM Smith Грета Зорнс сказала TechCrunch: «We use recycled water for cooling for all kinds of industries, and we have for decades. So this is only one application, but definitely, there’s been a boom in recycled water for data center cooling».
По её словам, рост спроса на дата-центры уже заметно изменил её работу: «Every day right now, I’m working on recycled water for data centers».
Однако переход на переработанную воду возможен только там, где есть нужная инфраструктура для очистки миллионов галлонов воды в день. Зорнс отметила, что дата-центры должны находиться недалеко от достаточно крупного очистного объекта. В сельских районах это часто невозможно, потому что местные станции обрабатывают слишком мало воды.
Показательный пример — округ Лаудон в Вирджинии, недалеко от Вашингтона. Там работает более 250 дата-центров, и планируется строительство ещё как минимум двух десятков. По данным Loudoun Water, в 2025 году они совместно использовали около 200 млн галлонов переработанной воды в день, но это лишь 43% их суточного водопотребления.
Остальные 260 млн галлонов в день, или 57%, поступают из систем питьевого водоснабжения. По словам Зорнс, основная проблема в том, что строительство такой инфраструктуры требует времени: «There’s a lot of infrastructure that has to be built out and usually isn’t existing today, and that takes time. That’s one of the problems — it’s just the time that it takes to get that done».
Обрадович считает, что индустрия ИИ может сама ускорить развитие очистной инфраструктуры. В качестве примера он привёл Meta, которая вложит как минимум $270 млн в проекты сточной инфраструктуры рядом со своими дата-центрами.
Он сказал: «That’s where data centers can actually come in and be anchors of water infrastructure. There’s a number of cases and examples where data centers, as part of their engagement with communities, have committed funding and capital to some of these municipalities to help in addressing some of those exact challenges».
Параллельно Пиготт поддерживает законопроект о налоговом вычете 30%, который должен помочь промышленным компаниям масштабировать инфраструктуру для повторного использования воды. «We think it would greatly accelerate the pace with which data centers and other industries entered into this area», — сказал он.
TechCrunch отмечает, что вирусный эффект рекламы Liquid Death ещё раз показал: экологическая нагрузка дата-центров стала заметной общественной темой. По данным недавнего опроса Gallup, около семи из десяти американцев выступают против размещения дата-центров в своих сообществах. Продукты на базе ИИ также сталкиваются с критикой со стороны потребителей.
Пиготт добавил: «I’m glad that people are concerned about water, and anything that raises awareness of water, however crude it may be, could actually be beneficial. It gives us a chance to educate the public about what we’re doing today».
Источник: TechCrunch.
*Организация Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и ее деятельность запрещена на территории России.
