Малый и средний бизнес в России увеличил расходы на цифровую медийную рекламу на 25% в первом полугодии 2025 года. По данным «Яндекс Рекламы», телеком-компании удвоили вложения, а туризм и логистика показали рост почти на 80%.
В секторе развлечений и досуга траты выросли почти втрое. В категории «строительство и ремонт» отмечен прирост на 73%. МСП всё чаще используют премиальные форматы рекламы: баннеры под поисковой строкой, премиум-размещения в поисковике, билборды на сервисах Яндекса и сайтах партнёров.
Осознанность в рекламных кампаниях растёт. Сейчас 56% МСП используют бесплатные lift-исследования для оценки эффективности рекламы — это на 12% больше, чем год назад. Доля бюджетов на кампании с такими исследованиями достигла 66%.
Яндекс отмечает: малый и средний бизнес выходит на уровень, где традиционно работали только крупные корпорации. МСП инвестируют в премиальные форматы, подключают инструменты машинного обучения и ставят на эффективность рекламы. Теперь внимание потребителя — это зона конкуренции не только крупных компаний, но и небольших, готовых к большим расходам.
