Телемедицинский стартап Medvi, который продаёт препараты GLP-1 для снижения веса, ранее привлёк внимание как пример высокой эффективности с применением ИИ. По данным The New York Times, компания якобы смогла выйти на выручку в 1,8 млрд долларов, имея всего двух сотрудников, и использовала ИИ в первую очередь в маркетинге.
Однако в публикации NYT не упоминалось, что Medvi, как утверждается, также применяла ИИ для спорной рекламы, создания фальшивых профилей врачей в соцсетях, сгенерированных видео и изображений с «результатами до и после».
Авторы материала отмечают, что этот случай фактически подтверждает предупреждения критиков ИИ о возможном злоупотреблении такими инструментами. Medvi сначала хвалили в соцсетях за эффективность, которую компания получила за счёт ИИ, но теперь её всё чаще приводят как предупреждающий пример.
При этом история Medvi показывает, что ИИ-инструменты действительно могут помочь компании быстро расти при минимальном штате. В этом случае методы продвижения вызывают серьёзные вопросы с точки зрения этики и, как отмечается, как минимум находятся на грани мошенничества.
Ключевой вопрос после этой истории — можно ли получить сопоставимый рост эффективности для легальных продуктов и при прозрачном маркетинге.
Источник: The Decoder, The New York Times.
