CNBC сообщает, что Google и Microsoft заключают с блогерами и другими создателями контента долгосрочные сделки на продвижение своих ИИ‑продуктов в соцсетях. По данным издания, некоторые контракты оцениваются в от $400 000 до $600 000.
В случае Microsoft речь идёт о кампаниях вокруг Copilot — ассистента на основе искусственного интеллекта, который компания встроила в Windows, Microsoft 365, браузер Edge и другие сервисы. Создатели интегрируют эти инструменты в свои обычные ролики, обучающие материалы и рабочие процессы, а не ограничиваются разовыми рекламными публикациями.
Цель такой стратегии — показать Copilot как часть повседневной работы, учёбы и творчества, а не как разовый эксперимент. В феврале Microsoft также показала рекламу Copilot во время Super Bowl 60, продемонстрировав, как специалисты НФЛ используют ИИ для подготовки диаграмм на основе исторических данных. Представитель Microsoft в комментарии для ADWEEK пояснил: «Это не новая реклама к Super Bowl. Это продолжение существующей кампании».
По данным CNBC, крупные вложения в рекламу ИИ сделали и другие игроки. Anthropic потратила несколько миллионов долларов на 60‑секундный ролик перед матчем и 30‑секундный ролик во время игры, продвигая свои решения на базе искусственного интеллекта.
Активное продвижение может быть особенно актуально на фоне вовлечённости пользователей. При широкой базе пользователей Microsoft 365, по последним данным, только 3,3% клиентов оформляют платную подписку на Copilot. При этом глава Microsoft Сатья Наделла утверждает, что люди активно пользуются Copilot и что сервис «становится настоящей ежедневной привычкой».
Одновременно отношение к ИИ‑рекламе в среде создателей контента становится более напряжённым. Как отмечает CNBC со ссылкой на отдельные материалы, часть блогеров и креаторов полностью отказывается от сделок, связанных с искусственным интеллектом. Они объясняют это опасениями по поводу реакции аудитории, этических вопросов вокруг ИИ и риском выглядеть так, будто они «продаются» ради продвижения спорной технологии.
В этих публикациях не уточняется, какие именно компании получают отказы, и нет прямой связи с предложениями Microsoft. Однако формируется картина разделённого рынка креаторов: с одной стороны — крупные ИИ‑контракты от Microsoft, Google и других технологических компаний, с другой — создатели, которые осторожно относятся к тому, как их сообщества воспринимают искусственный интеллект.
Для Microsoft Copilot — ключевой элемент будущей стратегии в экосистеме Windows и за её пределами. Продвижение через лидеров мнений выглядит логичным продолжением этой линии, особенно с учётом того, что классическая реклама хуже привлекает внимание, а пользователи всё чаще полагаются на знакомых экспертов и блогеров при выборе технологий и сервисов.
Но те же факторы, которые делают инфлюенсеров эффективным каналом, заставляют их проявлять осторожность. Множество создателей внимательно следит за настроениями аудитории вокруг ИИ — от опасений по поводу потери рабочих мест до вопросов о том, как используются данные и насколько точны и стабильны результаты генеративных моделей. В итоге рекламные кампании с ИИ оказываются для них более рискованной категорией, чем обычные промоушены устройств или игр.
Успех Copilot не будет зависеть только от сотрудничества с инфлюенсерами, но крупные контракты с создателями контента показывают, какое значение Microsoft придаёт их роли в следующем этапе распространения ИИ‑сервисов.
Источник: CNBC, ADWEEK, рекламные материалы Microsoft и Anthropic.
