Microsoft, по данным The Verge, отказывается от бренда Microsoft Gaming и возвращает игровой бизнес к единому позиционированию Xbox.
Издание связывает это решение с курсом нового главы игрового подразделения Аши Шармы, которая возглавила его после ухода Фила Спенсера и Сары Бонд ранее в этом году.
Как сообщает The Verge со ссылкой на внутренний источник, речь идет о смене фокуса и перестройке всей структуры игрового бизнеса. Название Microsoft Gaming несколько лет использовалось как часть стратегии, в которой Xbox должен был ассоциироваться не только с консолью, а с более широким доступом к играм через облачные сервисы и мобильные устройства.
Позже этот подход закрепили кампанией Everything is an Xbox, но она встретила внутреннее сопротивление и не помогла остановить падение выручки от продаж железа. По информации The Verge, Шарма сначала свернула эту кампанию, а теперь отказалась и от самого бренда Microsoft Gaming.
Собеседник издания утверждает, что Шарма сказала сотрудникам: «Xbox needs to be our identity». Этот курс, как пишет The Verge, уже отражен и в офисах компании: на стенах подразделения появились слоганы Return of Xbox, Great Games и Future of Play.
Ребрендинг совпал с крупными изменениями в сервисе Xbox Game Pass. Ранее Шарма заявила, что после нескольких повышений цен подписка стала слишком дорогой для игроков.
После этого Microsoft снизила стоимость Game Pass Ultimate с $29,99 до $22,99 в месяц. Одновременно компания изменила политику по крупным релизам.
Microsoft сообщила, что будущие части Call of Duty больше не будут появляться в Game Pass в день релиза. Теперь такие игры будут добавлять в подписку примерно через год после выхода.
Это решение выглядит как разворот по сравнению с прежней логикой, которой Microsoft объясняла покупку Activision Blizzard за $69 млрд. Новый курс, по данным The Verge, делает ставку на традиционную аудиторию Xbox вместо прежнего акцента на облачный гейминг и мобильный доступ.
Источник: The Verge.
