Компания Newsguard, занимающаяся медиамониторингом, и сервис по выявлению ИИ-контента Pangram Labs запустили систему для отслеживания так называемых «ферм контента на основе ИИ» в режиме реального времени. Уже выявлено 3006 таких сайтов, и их число быстро растет.
Под «фермами контента на основе ИИ» понимаются сайты, которые массово публикуют автоматически сгенерированные материалы, часто с ошибками и выдуманными фактами, чтобы зарабатывать на рекламе или продвигать пропаганду.
Новая система объединяет данные Newsguard с автоматизированным ПО Pangram Labs. Алгоритмы сначала помечают сайты, где значительная доля материалов создана ИИ. Затем команда аналитиков Newsguard вручную проверяет результаты и исключает ложные срабатывания.
По данным Newsguard, за год количество выявленных ферм контента более чем удвоилось, сейчас появляется по 300–500 новых сайтов в месяц. Всего на данный момент система обнаружила 3006 таких ресурсов.
Сайт получает метку «фермы контента на основе ИИ», если соблюдаются три условия: значительная часть материалов сгенерирована ИИ, это нигде не указано, а внешний вид и структура страниц создают впечатление, что тексты написаны журналистами.
Часто у таких сайтов обобщенные названия вроде «Times Business News» или «Business Post». Они публикуют десятки материалов в день и нередко становятся источником фейков о брендах, теме здоровья, политиках и знаменитостях.
Из-за отсутствия редакционной проверки ИИ регулярно создает полностью вымышленные утверждения. В октябре 2025 года ферма «News 24» опубликовала фальшивую новость о том, что Coca-Cola якобы грозилась отказаться от спонсорства Супербоула, если на шоу в перерыве выступит пуэрториканский рэпер Bad Bunny. Coca-Cola в действительности не является спонсором Супербоула, отмечает Newsguard. Тем не менее на этом сайте показывалась реклама Expedia, AT&T, YouTube, Priceline, Hotels.com, Skechers и GoDaddy.
Другой сайт, «CitizenWatchReport», распространял ложное утверждение о том, что два сенатора США потратили 814 000 долларов на отели в Украине. Российские государственные медиа подхватили эту историю и усилили ее распространение в США.
Newsguard утверждает, что система также отслеживает площадки, управляемые недружественными акторами из России, Китая и Ирана. Из выявленных ферм 358 сайтов связаны с Storm-1516 — пропагандистской сетью, публикующей вводящий в заблуждение контент на сайтах, которые маскируются под локальные газеты в США и Европе. В более раннем исследовании Newsguard указала, что реальное число таких ресурсов, вероятно, значительно выше, так как нынешние методы выявления не идеальны.
Многие помеченные сайты относятся к категории «made for advertising» — страницы, созданные специально для получения дохода от программатик-рекламы за счет низкокачественных текстов. Ранее Newsguard сообщала, что 141 известный бренд размещал рекламу на подобных сайтах в течение двух месяцев.
Новая лента данных Newsguard призвана помочь рекламодателям исключить закупку площадей на фермах контента, работающих на ИИ. Ее можно подключить к рекламным платформам вроде The Trade Desk или лицензировать напрямую брендам и агентствам.
Сайты с контентом, созданным ИИ, также появляются в сервисах Google, таких как Google News и Google Discover, и получают там заметный охват. По оценке Newsguard, Google либо не может, либо не стремится эффективно отфильтровать такие ресурсы. При этом компания, вероятно, сама зарабатывает на рекламе на этих сайтах через программу AdSense.
Источник: данные и комментарии Newsguard, Pangram Labs, публикация The Decoder.
