Платформа для маркетинга Noise привлекла $5,5 млн в посевном раунде и хочет помочь брендам работать с авторами контента дешевле, чем через классических инфлюенсеров или стандартные рекламные кампании.
Сервис делает ставку на обычных пользователей: приложение может скачать любой человек вне зависимости от числа подписчиков. Noise показывает таким авторам доступные кампании, в которых они могут участвовать, и платит за просмотры, а не фиксированную ставку.
Бренды, в свою очередь, передают платформе бриф и бюджет. После этого Noise берет на себя подбор авторов, расчеты и управление кампаниями, что позволяет запускать размещения сразу у тысяч создателей контента на TikTok, Instagram, Facebook и YouTube.
О новом раунде компания объявила в среду. Его возглавили Capital Midwest, M25 и Girshin Robotics. Общий объем привлеченных инвестиций Noise достиг $7,2 млн. В раунде также участвовали CapitalizeVC и операторы из компаний, включая DoorDash.
Стартап выходит на рынок инфлюенсер-маркетинга, который продолжает расти. По приведенным в материале данным, 57% молодых людей и чуть более 40% взрослых в США в целом хотят участвовать в этом сегменте. Noise конкурирует с такими компаниями, как Billo и JoinBrands.
Diego Kafie, Stu Feldt и Nic Weber запустили Noise в 2025 году после двух лет работы над мобильным игровым приложением Playbite. Сейчас, по словам компании, на платформе зарегистрировано 1,5 млн авторов.
Гендиректор Diego Kafie заявил, что лучшие авторы на платформе зарабатывают более шестизначных сумм в год. Noise получает комиссию из выплат брендов авторам после того, как набраны просмотры.
«Наши крупнейшие бренды работают с несколькими тысячами авторов практически на автопилоте», — сказал Kafie. По его словам, сейчас многие клиенты сервиса — это мобильные приложения и стартапы с ограниченными маркетинговыми бюджетами, которые хотят использовать инфлюенсер-маркетинг.
«Их особенно интересует охват очень широкой аудитории, поэтому им подходит Noise, где можно быстро собрать небольшую армию людей, которые станут активными пользователями и сторонниками бренда», — отметил Kafie. Он добавил, что это дает брендам более широкий выбор контента и охвата при меньших расходах по сравнению с традиционными маркетинговыми схемами.
Идея Noise выросла из опыта команды в Playbite. «Мы пробовали много разных маркетинговых подходов», — рассказал Kafie. По его словам, команда начала привлекать собственных игроков и обучать их созданию контента для соцсетей, который продвигал приложение.
«Мы начали с пяти, десяти, 25, затем 100 человек. И очень быстро увидели, как установки приложения резко пошли вверх, потому что эта небольшая армия людей каждый день публиковала интересный контент о мобильных играх и о нашем приложении в частности», — сказал он. Kafie подчеркнул, что это происходило при значительно меньших затратах, чем в традиционном маркетинге.
Он пояснил, что команда обучала обычных пользователей созданию контента с нуля. «Если бы мы пошли к уже известным авторам с большой аудиторией и весом на рынке, их ставки были бы слишком высокими для бюджета нашего стартапа», — добавил Kafie.
Привлеченные средства компания направит на расширение возможностей продукта и наем сотрудников. Noise также запустила программу Organic-to-Ads, которая позволяет брендам брать ролики, созданные авторами на платформе, и использовать их как платную рекламу в Meta и TikTok помимо органических публикаций.
«Авторы по-прежнему публикуют контент на платформах. Но теперь бренды также могут продвигать эти креативы через платную рекламу, чтобы охватить больше людей», — сказал Kafie.
На вопрос о том, не приводит ли такой подход к снижению доходов авторов по сравнению с прямыми сделками с брендами, Kafie возразил. По его словам, бренды сами предлагают ставки, а авторы решают, соглашаться или нет. Он также отметил, что платформа специализируется на работе с обычными людьми и помогает им стать новыми авторами контента.
Kafie считает, что на фоне растущей конкуренции стать инфлюенсером сегодня труднее, и Noise может дать многим людям более простой вход в этот рынок. При регистрации пользователь проходит обучающие модули, где ему объясняют, как создавать контент для брендов.
Сначала таким авторам доступны лишь отдельные кампании. По мере обучения и выполнения новых заказов они могут получать более высокооплачиваемые предложения, сказал Kafie.
«Делая путь к статусу автора контента доступным буквально любому человеку со смартфоном, мы снижаем расходы брендов и даем миллионам людей шанс заработать свой первый доллар в интернете», — заявил он.
Источник: TechCrunch.
*Организация Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и ее деятельность запрещена на территории России.
