64% предпринимателей используют онлайн-рекламу для продвижения бизнеса, сообщает Аналитический центр НАФИ. Почти половина малых и средних фирм получают возврат вложений уже в первые три месяца, у 21% реклама окупается ещё быстрее — за два месяца.
По данным НАФИ, 86% предпринимателей вообще используют рекламу для продвижения, и чаще всего выбирают интернет как основной канал, однако часть компаний сочетает онлайн и офлайн способы.
46% представителей МСП окупают расходы на интернет-рекламу максимум за три месяца после начала кампании. 41% указывают на срок окупаемости от трёх до шести месяцев.
Большинство бизнесов начинают использовать интернет-рекламу уже на первом году работы: 87% компаний запускают канал за год, из них 57% — в течение трёх месяцев после старта.
54% предпринимателей запускают офлайн-рекламу на раннем этапе, обычно в первые три месяца, ещё 18% — за полгода.
Перед первым запуском рекламы 58% компаний сравнивают стоимость онлайн- и офлайн-кампаний. Офлайн часто оказывается доступнее для производств, сферы образования и компаний в городах с населением 250 тысяч — 1 млн.
Среди тех, кто использует только интернет-рекламу, 60% оценивают её окупаемость положительно, а 21% заявляют, что вложения окупились более чем вдвое.
После первых успешных результатов 31% компаний увеличили бюджет на интернет-рекламу более чем на 20%. Среди бизнесов с офлайн-рекламой 27% тоже повысили расходы на продвижение более чем на 20%.
Главные причины откладывания онлайн-рекламы на срок свыше полугода — нехватка знаний или бюджета, а также низкая осведомленность о возможностях инструментов.
При этом 63% респондентов подтвердили, что интернет-реклама оказалась дешевле ожиданий, а 66% заявили: запустить кампанию можно даже при ограниченных средствах.
Технологии влияют на запуск и ведение кампаний — 84% участников отмечают, что ИИ-алгоритмы заметно упростили управление рекламой.
В ближайший год 41% начинающих предпринимателей хотят осваивать новые онлайн-каналы, 15% собираются пробовать новые форматы офлайн-рекламы.
92% советуют новичкам запускать интернет-рекламу в первые полгода, а 72% рекомендуют начинать её уже в первые три месяца после старта бизнеса.
