74% специалистов в медиа и на цифровых платформах уже используют или планируют внедрить подход, при котором материалы оптимизируют для поисковых систем и нейросетей. Об этом сообщают «Известия».
57% участников опроса назвали главным фактором попадания в ответы ИИ экспертность источника. По словам экспертов, ИИ-системы чаще выбирают не самые популярные публикации, а материалы, которые наиболее полно отвечают на запрос пользователя.
Участники рынка, которых цитируют «Известия», отмечают, что ИИ-поиск меняет привычную модель работы с информацией. Если раньше пользователь получал список ссылок и сам выбирал источник, то теперь ему всё чаще показывают готовый ответ, собранный ИИ на основе нескольких публикаций.
Как пояснил ИТ-эксперт Сергей Поморцев, редакциям уже недостаточно высоких позиций в поисковой выдаче. Теперь важно, чтобы нейросети использовали их материалы при составлении ответов.
По данным «Известий», пользователи стали задавать поисковым системам более составные вопросы. Для подготовки ответа ИИ делит запрос на несколько частей и анализирует разные источники.
На этом фоне выше ценится контент, который глубоко раскрывает одну тему. Эксперты издания говорят, что современные ИИ-системы всё чаще выбирают для ответов со ссылками публикации, которые точнее и полнее отвечают на конкретный вопрос.
Ранее руководитель бизнес-группы Поиска и рекламных технологий «Яндекса» Дмитрий Масюк сообщал, что для попадания контента сайта в генеративные ответы Алисы AI нужно соблюдать четыре критерия.
Поиск информации через ИИ уже влияет на работу цифровых медиа, но эффект зависит от тематики материалов.
Директор по цифровым продуктам РБК Мария Мишнова рассказала «Известиям», что в темах, связанных с финансами, образованием и здоровьем, пользователи по-прежнему выбирают проверенные источники, несмотря на рост популярности нейросетей.
Эксперты «Известий» также отмечают, что развитие генеративного ИИ снижает ценность массового контента. При этом спрос на качественные экспертные материалы растёт.
Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный сообщил изданию, что упоминание бренда в ответах ИИ не всегда приводит к немедленному переходу на сайт. Однако это повышает узнаваемость компании и увеличивает вероятность того, что пользователь позже обратится к первоисточнику напрямую.
Источник: «Известия», Источник.
