За первое полугодие 2026 года рекламодатели разместили рекламу в мессенджере Max более чем на 1 млрд рублей, сообщают «Ведомости». За тот же период рекламные бюджеты в Telegram сократились на 22% и составили 7,9 млрд рублей, а во «ВКонтакте» выросли на 1%, до 8,8 млрд рублей.
По данным Роскомнадзора, на которые ссылается издание, российские компании передали в Единый реестр интернет-рекламы сведения о размещении рекламы в Max на 1 млрд рублей за январь—июнь 2026 года. Источник «Ведомостей» сообщил о росте этого показателя в несколько раз год к году.
В Роскомнадзоре уточнили, что данные пока предварительные, поскольку срок подачи отчётности за июнь истекает 30 июля.
Представитель Max заявил «Ведомостям», что компания продолжает развивать рекламные инструменты и новые возможности для взаимодействия бизнеса с аудиторией.
По словам экспертов, быстрый рост затрат на рекламу в Max связан прежде всего с эффектом низкой базы и попытками рекламодателей протестировать новую площадку.
Ещё одним фактором стала более низкая стоимость размещения по сравнению с Telegram. При этом полноценной рекламной платформы в Max пока нет: компании в основном используют интеграции с авторами и посевы в каналах.
Снижение рекламных бюджетов в Telegram эксперты связывают прежде всего с регуляторными изменениями. В феврале 2026 года работа Telegram в России была ограничена.
Дополнительное влияние оказала Федеральная антимонопольная служба. В марте ФАС заявила, что видит признаки нарушения закона при размещении рекламы на информационных ресурсах с ограниченным доступом в России, включая Telegram и WhatsApp. Позже служба установила переходный период до конца 2026 года, в течение которого рекламодателей не будут привлекать к ответственности.
Часть компаний всё же перераспределила бюджеты на другие площадки. Некоторые начали использовать схемы размещения без обязательной маркировки, поэтому такие кампании не отражаются в данных ЕРИР.
По оценке экспертов «Ведомостей», на фоне высокой стоимости кредитов рекламный рынок растёт заметно медленнее, чем раньше. За первое полугодие 2026 года его объём увеличился лишь на 2% год к году и достиг 25 млрд рублей.
Источник: «Ведомости», RB.RU
Источник
*Организация Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и ее деятельность запрещена на территории России.
