В 2025 году расходы на рекламу, размещённую на платформах ритейлеров в России, составят 46% от всех рекламных бюджетов. Аналитики Okkam отмечают, что сегмент ритейл-медиа уже в следующем году вырастет на 73%. Это может заставить многие бренды менять свои рекламные стратегии.
Ожидается, что рынок ритейл-медиа увеличится с 515 млрд рублей в 2024 году до 891 млрд рублей в 2025 году. В 2026 году сегмент может достичь 1,283 трлн рублей. Такие данные содержатся в исследовании группы Okkam.
Бренды всё чаще используют собственные данные ритейлеров для таргетинга рекламы. Теперь реклама учитывает не только демографию, но и покупки, историю чеков и поведение в мобильных приложениях.
Эти данные позволяют показывать пользователям наиболее подходящую рекламу и предлагать товары, которые они с высокой вероятностью купят.
Становится популярной O2O-реклама — интеграция онлайн- и офлайн-каналов. Теперь информация о покупках и просмотрах в интернете помогает формировать предложения в магазине, а сведения о покупке в торговой точке — настраивать онлайн-рекламу.
Реклама в магазинах выходит за рамки простого напоминания о бренде: она напрямую влияет на продажи и позволяет точнее использовать бюджеты.
Ритейлеры внедряют AI и новые форматы. Особое внимание уделяют цифровым экранам (digital signage) — их ставят в залах, у входов и на парковках. Это помогает привлечь внимание покупателя в момент, когда он уже в магазине и готов сделать покупку.
Особенно быстро развиваются цифровые экраны в магазинах. Российские ритейлеры — «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик» — активно применяют данный инструмент. Онлайн-ритейлеры Wildberries и Ozon тоже вкладываются: их реклама заметна не только на сайтах, но и в офлайн-точках, на логистических объектах.
По данным исследования, 96% покупателей положительно воспринимают такую рекламу, а 61% уже совершали покупку по рекламе, увиденной на экране в магазине.
Ритейл-медиа открывает для рекламодателей новые возможности таргетинга и повышения эффективности расходов.
С учетом того, что на этот сегмент скоро придётся почти половина всех рекламных денег, ритейл-медиа становится неотъемлемой частью стратегии брендов любого размера.
