Российский рынок электронной коммерции продолжает активно развиваться. По данным Easy Commerce, к концу 2025 года объём e-commerce превысит 14,7 трлн ₽, что на 30% больше, чем в 2024 году. Товары повседневного спроса (FMCG) вырастут на 41% — до 1,7 трлн ₽. Такой рост связан с использованием экосистем с медиа- и аналитическими инструментами и применением искусственного интеллекта.
Однако индустрия сталкивается с барьерами: высокая конкуренция за рекламные форматы, нехватка прозрачных данных и новый налог 3% на рекламные расходы, который уже ощущается многими компаниями.
Тем не менее рынок становится более технологичным. Эксперты Easy Commerce подчеркивают, что ритейлеры отказываются от «слепых» закупок трафика и выстраивают стратегические рекламные кампании с точным подсчетом возврата инвестиций.
Исследование охватило ключевые возможности e-commerce площадок: таргетинг, аналитику, партнёрства, медиаформаты, инструменты продвижения, интеграцию с офлайн-каналами, работу с данными, эффективность коммерции и операционные процессы.
В рейтинге по охвату и конверсии лучше других себя показали Ozon, «Яндекс Маркет» и Wildberries — эти платформы обеспечивают широкий охват и эффективный контакт с покупателями.
В стимулировании продаж и удержании клиентов лидируют «Пятёрочка», «Самокат» и «Яндекс Лавка» — у них высокий показатель ROAS и стабильная аудитория.
Рост сегмента FMCG в электронной коммерции отражает обновление потребительского рынка. Эксперты Easy Commerce отметили, что в 2025 году e-commerce FMCG станет более стратегическим: компании будут выстраивать гибкие модели продвижения, комбинируя крупные и нишевые платформы и внедряя продуманные маркетинговые подходы.
Эксперты подчеркивают: «Успех в 2025 году определят скорость адаптации, качество аналитики и точность таргетинга, а не размер медиабюджета».
