Рекламная сеть Яндекса за три года выплатила авторам блогов и каналов 5,3 млрд рублей. За это время к платформе подключились 24 тыс. авторов из Telegram, MAX, VK, Дзена, RUTUBE и YouTube.
За последний год число подключенных каналов выросло на 33% — с 18 тыс. до 24 тыс. В сети участвуют как небольшие авторские каналы, так и крупные медиа с аудиторией от 1 тыс. до 3,5 млн подписчиков.
В компании отмечают, что рекламодатели все чаще выбирают нишевых блогеров с небольшой аудиторией. Авторы при этом чаще развивают блоги сразу на нескольких площадках, чтобы расширить охват.
С 2023 года бюджеты рекламодателей на размещение рекламы у блогеров через Яндекс Директ в среднем росли в 4,8 раза в год.
По данным исследования «Интернет-торговля в России 2026», 57% участников назвали инфлюенс-маркетинг главным инструментом для построения бренда. Еще 70% опрошенных компаний считают, что рекламные бюджеты нужно распределять между несколькими платформами.
Наиболее востребованные площадки для размещения рекламы — Telegram, VK, MAX, YouTube и RUTUBE.
Директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса Олег Иванов заявил, что несколько лет назад инфлюенс-маркетинг ассоциировался с высокими бюджетами и прямыми переговорами с популярными блогерами.
«Сегодня это полностью автоматизированный и доступный канал продвижения даже для малого бизнеса: в Яндекс Директе рекламную кампанию в мессенджерах можно запустить с бюджетом от 300 рублей в неделю», — отметил Олег Иванов.
По его словам, активнее всего рекламу покупают компании из недвижимости, авто, ритейла, образования, фармацевтики, развлечений и СМИ.
До 2023 года рекламодатели договаривались с авторами каналов напрямую. Яндекс, по данным компании, первым на рынке автоматизировал этот процесс. Сейчас Рекламная сеть Яндекса подбирает объявления с помощью алгоритмов машинного обучения, которые анализируют тематику канала и его аудиторию.
Реклама размещается через специального бота и маркируется в соответствии с требованиями законодательства.
Источник: https://rb.ru/news/reklamnaya-set-yandeksa-vyplatila-blogeram-53-mlrd-za-tri-goda-k-platforme-podklyuchilis-24-tys-avtorov/
