Rutube объявил о запуске собственной рекламной платформы в 2026 году. Новый сервис даст брендам, агентствам и авторам возможность размещать рекламу на площадке без посредников. Такой шаг должен усилить позиции Rutube в рекламе, где выручка за год выросла в четыре раза.
В Rutube рассказали, что система позволит рекламодателям самим управлять кампаниями: настраивать форматы и аудитории, анализировать результаты. Платформа объединит инструменты продвижения для брендов, мобильных приложений и маркетплейсов, а также предложит таргетинг на основе машинного обучения.
Сергей Стамболцян, генеральный директор «ГПМ Проекты», назвал проект «ключевым шагом к технологической независимости». По его словам, Rutube даст рекламный инвентарь для web, приложений и Smart TV, а бизнес получит прозрачность закупок.
В 2024 году Rutube обновил рекламные предложения, добавив instream и баннерные форматы. Это позволило увеличить выручку от рекламы в четыре раза и поднять месячную аудиторию до 80 миллионов человек.
На платформе насчитывается больше 424 млн роликов, а просмотры за 9 месяцев достигли 37,9 млрд. В Rutube считают, что собственная рекламная платформа поможет монетизировать аудиторию и даст новые возможности авторам и бизнесу.
Михаил Чиковани, основатель и CEO CG Agency, отметил, что появление платформы — «естественный шаг» для Rutube:
«Rutube с момента основания позиционировался как альтернатива YouTube. Сейчас, когда рынок в турбулентности из-за изменений в правилах рекламы, выглядит естественным решением стать альтернативой и для рекламодателей. У платформы, благодаря наработанной практике Газпром-медиа, есть знания, умения и биг-дата».
Чиковани считает, что новый инструмент будут тестировать крупные рекламодатели. Главный вопрос — приведёт ли это к реальным продажам, а не только красивой статистике в отчётах. Эксперт добавил, что успех будет зависеть от того, насколько релевантно показана реклама в контексте контента. «Всё будет как раз упираться в реальный профит после кампании», — подчеркнул он.
По мнению Чиковани, заметного перераспределения бюджета на рынке в первый год работы платформы не будет. Планируется, что 2026 год пройдёт в тестировании, корректировках и настройке системы. При удачном развитии Rutube ожидает прогресс в 2027 году.
Эксперт считает, что успех платформы будет зависеть от качества данных и стабильности аудитории. Реклама должна восприниматься как часть экосистемы, а не как раздражающий элемент. «Если платформа справится с этим балансом, она сможет перераспределить рекламные бюджеты в свою пользу», — заключил эксперт.
