Молодым компаниям с небольшим бюджетом на продвижение не стоит пытаться присутствовать во всех каналах сразу. Об этом на ВЭФ-2026 рассказала директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полина Тризонова.
По её словам, выбор каналов должен зависеть от того, где находится аудитория компании и что именно бренд хочет ей сообщить. Для продвижения бизнес может сочетать цифровые платформы, видео и деловые СМИ.
Тризонова отметила, что видеоконтент подходит также для B2B-компаний, если каналы выбраны с учётом конкретной аудитории. Отдельным инструментом для малого бизнеса могут стать видеоплатформы.
Для старта, по её словам, необязательно тратить большие суммы на продакшен. Собственные ролики можно снимать на смартфон и бесплатно публиковать, в частности, на RUTUBE и RUTUBE Shorts.
«Если это будет хороший и интересный контент, он, безусловно, найдёт своего потребителя и будет помогать вам также выстраивать имидж и зарабатывать деньги», — подчеркнула Полина Тризонова.
Нейросети могут снизить нагрузку при разработке стратегии продвижения. При этом в исходном материале не уточняется, для каких именно задач небольшая команда может применять ИИ.
Как отметила Тризонова, ИИ не заменяет решения самого предпринимателя. Бизнесу по-прежнему нужно самому определить аудиторию, позиционирование и голос бренда.
Она также подчеркнула, что коммуникации не заменяют работу над продуктом и сервисом. Молодому бренду, по её мнению, прежде всего стоит сосредоточиться на самом продукте, а не на попытке быстро получить известность.
«Для начала нужно заниматься своим продуктом и сервисом, а не думать, как моментально прославиться. Иначе сколько бы ты ни нанимал специалистов по коммуникациям — это путь в никуда», — сказала Полина Тризонова.
Источник: Источник
