Российский PR-рынок вернулся к росту — по данным агентства Smart Ranking, выручка 70 крупнейших PR-компаний в 2024 году выросла на 40% и достигла 18,8 млрд рублей.
В 2025 году рынок может прибавить еще 27% и дойти до 23,9 млрд рублей. Прогнозы на следующий год разнятся: от 6% до 20%. В 2026 году общий объем рынка может быть 28,6 млрд рублей.
Лидером по выручке стало агентство PromoAge — 1,9 млрд рублей, и это почти в два раза больше прошлогоднего результата. Компания вошла в топ-10 рейтинга Национальной ассоциации коммуникационных компаний.
Второе место у компании КРОС — рост выручки на 36% до 1,7 млрд рублей. Третья позиция у Vinci Agency: 1,2 млрд рублей, рост на 41%.
Среди компаний из топ-15, быстрее всего росли агентства с меньшей начальной выручкой. В лидерах оказались небольшие по размеру фирмы.
В 2024 году клиенты чаще формировали коммуникационные стратегии и усилили конкуренцию в новых сегментах рынка.
Управляющий партнер Lotus Sphere Татьяна Жигаленкова отметила: «Мы видели сильный рост у основных лидеров первой десятки, емкость тендеров на PR-услуги в 2024 году превысила отметку в 30 млрд рублей, только пиар устойчивых инициатив потребовал контрактов на сумму почти 10 млрд рублей».
Несмотря на рост, отдельные агентства столкнулись с проблемами.
Руководитель коммуникационного агентства Spice Media Виктория Кулибанова заявила: «2024 год стал для PR-рынка в целом и для нас в частности годом адаптации к новым экономическим реалиям. Общая выручка оказалась ниже плановой на 25%. Главная причина — кризисные явления: компании урезали бюджеты и ставили на стоп часть активностей».
После ограничения западных социальных сетей, Telegram занял центральное место для русскоязычных PR-активностей.
CEO «Пиархаба» Даниил Дымшиц сказал: «Всё больше запросов приходит с акцентом на просмотры и репосты в Telegram, а работа с онлайн-СМИ уходит на второй план».
ИИ стал практическим инструментом для аналитики, генерации контента и стратегий в PR.
Основатель КГ PROGRESS Дмитрий Солопов отметил: «ИИ не заменяет PR-специалиста, он требует новой роли — оператора ИИ, который управляет качеством результата и превращает данные и сырые тексты в работающие коммуникационные решения».
Все больше компаний переходят к регулярной работе с репутацией, вводя роль архитекторов репутационной устойчивости.
CEO агентства BE TONE Ксения Соломатина объяснила: «[Архитектор репутационной устойчивости или антикризисный архитектор] — это стратег, который не тушит пожары, а формирует иммунитет бренда к коллапсам через сценарии упреждающих коммуникаций».
