Топ-менеджер Xbox допустил, что внутриигровая реклама может помочь сдерживать цены на продукты компании на фоне роста расходов на разработку и подорожания оборудования.
Об этом главный стратег Xbox Мэттью Болл заявил в интервью The Game Business. По его словам, у игровых компаний возникла двойная проблема: затраты на создание игр заметно выросли, а пользователи болезненно воспринимают повышение цен на консоли, игры и микротранзакции.
Болл сказал: «Это двусторонняя проблема. Расходы на разработку выросли слишком сильно, и в то же время всем неприятно видеть рост цен на железо, софт или микротранзакции. Это вызов. Плохо, если это единственный вариант».
В качестве примера он привёл рынок стриминговых сервисов. По его словам, в США более 100% чистого прироста подписчиков в последние годы приходилось на тарифы с рекламой, при этом подписки без рекламы никуда не исчезли и остаются востребованными.
Болл подчеркнул, что речь идёт не о том, чтобы добавлять рекламу повсюду. По его словам, вопрос в том, можно ли создать формат, который даст доступ к играм и франшизам тем, кто не готов платить полную цену или пока не хочет пробовать продукт.
Из его слов следует, что если Xbox и будет изучать такой формат, то речь, скорее всего, пойдёт о продвижении собственных предложений компании — например, скидок на игры, которых у пользователя нет, или сервисов вроде Xbox Game Pass, а не о рекламе сторонних товаров.
Болл также объяснил, что цель такого подхода — найти баланс между расширением аудитории и дополнительной выручкой, которая помогла бы «сохранять доступные цены на наши продукты» и финансировать работу игровых студий.
При этом он отдельно отметил: «Мне нечего сообщить о планах Microsoft. Честно говоря, я не изучал их подробно, несмотря на свой интерес к этой категории». Он добавил, что такой подход рассматривается с позиции роста аудитории, удержания цен на приемлемом уровне и продолжения финансирования сильных разработок, а не ради показа случайной рекламы пользователям.
В материале также напоминается, что в 2023 году игроки заметили рекламу Assassin’s Creed Mirage в Assassin’s Creed Odyssey. Тогда Ubisoft объяснила её появление «технической ошибкой».
Источник: The Game Business.
