В 2025 году Яндекс заработал более 2 млрд рублей на новых способах монетизации в чатах с «Алисой AI», сообщил холдинг. Пока формат показов доступен около 5% аудитории, но в компании заявляют, что модель постепенно масштабируется. Совокупные капитальные и операционные расходы на развитие ИИ-ассистента достигли 55 млрд рублей.
Новый формат предусматривает продвижение товаров и услуг прямо в интерфейсе общения с нейросетью. В Яндексе уточнили, что эксперимент сейчас ограничен небольшой группой пользователей, однако его планируют расширять.
Нейросеть «Алиса AI», запущенная в конце октября 2025 года, всего за несколько месяцев набрала 19 млн еженедельных пользователей, по данным Mediascope. К концу года технология охватила всю аудиторию сервиса. Сейчас реклама встроена примерно в 12% кратких ответов ИИ-помощника. Яндекс параллельно развивает три направления монетизации: подписку, рекламу и транзакционные сервисы.
Ранее в интервью РБК Валерий Стромов, отвечающий за развитие «Алисы» и умных устройств, отмечал, что доступ к базовым функциям ИИ-помощника останется бесплатным, а платные опции будут сосредоточены вокруг премиальных возможностей по подписке. По его словам, в 2026 году компания намерена активнее подключать партнёров к ИИ-чатам и дальше тестировать форматы, которые позволят пользователям общаться с «Алисой», а также сразу покупать товары или переходить по рекламным ссылкам.
Совокупная выручка Яндекса по итогам 2025 года составила 1,441 трлн рублей, что на 32% больше, чем годом ранее. Холдинг выполнил собственный прогноз, который предполагал рост более чем на 30%. Основной вклад внес рекламный бизнес: он принёс 449,1 млрд рублей (+13,5%) и обеспечил почти треть всех доходов компании.
Ключевым драйвером стали финансовые сервисы: их выручка выросла более чем в 2,5 раза (+156%), а оборот впервые превысил 1 трлн рублей. Число подписчиков «Яндекс Плюса» увеличилось до 47,5 млн, при этом почти четверть новых пользователей пришли через финтех-продукты. Доля компании на рынке поиска приблизилась к 70%, а ежемесячная аудитория чата с «Алисой AI» достигла 30,5 млн человек.
В феврале 2026 года Яндекс представил технологию, которая позволяет управлять устройствами без строгих формулировок и точных названий. Алиса научилась лучше понимать разговорную речь: теперь можно сказать «включи жёлтый свет на сорок процентов» вместо двух отдельных команд.
Технология опирается на механизм вызова функций (tool calling), который анализирует смысл запроса, делит его на действия и выбирает нужные устройства. Система стала учитывать контекст диалога: пользователь может сначала спросить о температуре заваривания чая, а затем сказать «включи чайник на эту температуру» — и помощник выполнит команду.
