Zara начала использовать искусственный интеллект для цифрового редактирования фотографий моделей. По информации City AM, компания обращается к моделям и запрашивает разрешение на повторное использование их снимков. С помощью ИИ Zara “одевает” моделей в новую одежду и меняет фон, что позволяет обходиться без новых фотосессий.
Две модели рассказали City AM, что получают такую же оплату, как за обычную съемку. Однако все остальные участники процесса, такие как визажисты, фотографы и стилисты, скорее всего, ничего не получают.
Zara утверждает, что ИИ лишь дополнит традиционные съемки, а не заменит их полностью. Компания запустила этот подход на фоне снижения продаж в Великобритании до самого низкого уровня за полгода. Конкуренты H&M и Zalando уже испытали похожие технологии, создавая “цифровых двойников” моделей.
