Авито Реклама запустила таргетинг по ключевым словам. Как сообщили Russian Business в пресс-службе компании, новый инструмент позволяет находить потенциальных клиентов по их поисковым запросам на площадке.
В компании заявили, что алгоритмы машинного обучения обрабатывают 73 млн запросов в сутки. Это помогает рекламодателям работать со сформированным спросом и получать заявки, звонки и продажи.
По данным пресс-службы Авито, если пользователь искал на платформе диван, рекламодатель сможет показать ему рекламу мебели или сопутствующих товаров, например кресел.
По такому же принципу компании смогут находить и более узкие сегменты пользователей. К примеру, бизнес в сфере лизинга сможет искать потенциальных покупателей автомобилей по подходящим ключевым фразам.
Ключевые слова можно сочетать с другими инструментами настройки рекламы. В их числе ретаргетинг, таргетинг по CRM-базе и поиск похожей аудитории на действующих клиентов.
Персонализированная реклама влияет на поведение пользователей. По данным исследования Почты Mail и Hi-Tech Mail, 90% россиян замечают объявления с персональными предложениями и переходят по ним, а 45% покупают бытовую технику и электронику после клика по баннеру.
Онлайн-реклама остаётся важным каналом продвижения для бизнеса. По данным НАФИ, 64% предпринимателей используют только интернет-рекламу, ещё 22% совмещают её с офлайн-форматами. При этом 46% компаний окупают расходы на рекламу в течение трёх месяцев.
Источник: Russian Business, пресс-служба Авито, исследование Почты Mail и Hi-Tech Mail, данные НАФИ.
