Disney и TikTok договорились о запуске пилотной программы в США, в рамках которой контент фанатов Disney из TikTok появится прямо в приложении Disney+. Старт намечен на ближайшие месяцы, после этого компании планируют выйти и на другие рынки.
По условиям соглашения, фанатские ролики из TikTok о Pixar, Marvel и Star Wars будут показываться в разделе Verts в Disney+. Это лента коротких видео, которую сервис запустил несколько месяцев назад.
Disney расширяет объём и формат контента в этой ленте. В конце прошлого года компания собиралась вложить $1 млрд в OpenAI в рамках трёхлетнего лицензионного соглашения. Оно должно было дать пользователям возможность создавать короткие видео с персонажами Disney на платформе генерации видео Sora. Эти планы не были реализованы после того, как OpenAI в марте решила закрыть Sora.
Новое партнёрство с TikTok продолжает эту стратегию на фоне конкуренции между стриминговыми сервисами и социальными платформами за внимание пользователей. По этой причине Disney запустила Verts, как и Netflix, HBO Max и Prime Video, которые также развивают короткий видеоконтент.
Сделка также показывает, что Disney делает ставку на авторов из соцсетей. Компания сообщила, что в рамках новой программы Disney Creator Ambassador Program авторы TikTok получат доступ к большой библиотеке контента Disney, а также возможности для вознаграждений, роста охвата, участия в закрытых мероприятиях и карьерного развития.
Похожие шаги уже предпринимали и другие сервисы. Например, Tubi и Peacock работали с авторами TikTok над созданием оригинального длинного видеоконтента для своих платформ.
Объявление о сделке совпало с публикацией отчётности Disney за третий квартал. Компания сообщила, что операционная прибыль в сегменте SVOD выросла до $712 млн против $329 млн годом ранее. Кроме того, Disney решила перевести бизнес потребительских товаров из подразделения Experiences в Studios.
Источник: Disney, TikTok.
