Европейская торговая ассоциация EuroCommerce просит вывести рекламу, созданную с помощью ИИ, из-под требований к прозрачности в законе ЕС об искусственном интеллекте. Об этом сообщает Reuters со ссылкой на письмо ассоциации еврокомиссару по технологиям Хенне Вирккунен.
В обращении EuroCommerce, в которую входят Amazon, H&M, Inditex и Ikea, предлагает сделать исключение для рекламных изображений, если они не предназначены для обмана. Закон ЕС вступает в силу 2 августа и требует явно маркировать контент, созданный или изменённый с помощью ИИ, если он подпадает под определение «дипфейк».
Генеральный директор ассоциации Кристель Дельберг заявила, что изображение гостиной, сгенерированное ИИ для показа дивана, не должно считаться дипфейком. По её словам, обязательная маркировка такого контента затронет значительную часть рекламы и снизит ценность правила о прозрачности для потребителей.
Еврокомиссия пока не ответила на это требование.
Zalando сообщила, что 90% маркетингового контента на её платформе уже создаётся с помощью ИИ. Вице-президент по Content Solutions Маттиас Хаазе сказал: «Генеративный ИИ позволил нам перейти от подхода, основанного на планировании, к более быстрой реакции, сократив недели работы до нескольких дней. Наша цель на этот год — менее 24 часов от выявления тренда до запуска».
H&M и Zara также используют сгенерированные ИИ копии моделей в рекламных материалах.
Поводом для спора стало само определение «дипфейк» в европейском законе. В материале отмечается, что этот термин обычно связан с мошенничеством, преступлениями или публикацией интимного контента без согласия, тогда как под ту же категорию сейчас может попасть и изображение дивана, созданное для рекламы.
Источник: Reuters, The Decoder.
