На конференции Config 2026 в Сан-Франциско Figma представила крупное обновление платформы и сделала ставку на человеческое решение и более экономный расход токенов, а не на создание собственных базовых моделей. При этом ИИ остаётся главным драйвером роста компании, но одновременно давит на маржу и зависит от поставщиков вроде Anthropic, которые выпускают конкурирующие продукты.
Figma сообщила, что 95% компаний из списка Fortune 500 создают свои продукты в её сервисе. Новые функции расширяют возможности рабочего холста: теперь он охватывает код, анимацию, пространственные эффекты, визуальные материалы и ИИ-агентов.
По версии компании, генерация интерфейсов, текста и кода с помощью ИИ стала дешёвой, а внимание пользователей остаётся дефицитным ресурсом. Поэтому Figma делает упор на инструменты, которые помогают дизайнерам сохранять контроль над результатом, а не просто получать готовый ответ от модели.
Одно из главных обновлений касается Figma Make. Сервис, который в прошлом году впервые перенёс код на холст, теперь умеет подтягивать рабочий код команды и вносить изменения через ветки, коммиты и pull request без использования терминала. Функция выходит в бета-версии.
С помощью Code Layers дизайн и код теперь находятся в одном пространстве. Пользователь может сгенерировать код из макета, доработать его через агента или импортировать репозиторий из GitHub. Затем из кодового слоя можно вывести редактируемые слои дизайна, изменить их и снова перевести в код. В Figma считают, что это соответствует привычному для дизайнеров темпу итераций.
Второе крупное направление — анимация и движение прямо на холсте. Переходы, таймлайны и анимации, для которых раньше требовались сторонние инструменты, теперь встроены в систему дизайна. Их можно редактировать совместно, генерировать через агента и передавать в продакшн через Dev Mode и MCP.
Отдельно компания добавила слой глубины с 3D-преобразованиями. Если раньше пространственный эффект в интерфейсах в основном имитировали наложением теней, то теперь дизайнеры могут задавать перспективу напрямую.
Новая функция Shaders использует WebGPU для эффектов вроде дизеринга, пикселизации и разных типов размытия, а также для материалов с видом матового стекла или полированного хрома. То, что раньше требовало знаний графического программирования, теперь можно описать текстом, после чего агент создаст эффект и добавит настраиваемые элементы управления.
Общая логика этих функций, по словам Figma, в том, что ИИ должен выдавать не финальный результат, который остаётся только принять или переписать запрос, а инструмент для дальнейшей правки. Полученные результаты можно передавать всей команде.
Также Figma встроила Weave — систему рабочих процессов, которую купила в прошлом году, — как то, что компания называет «AI material». Weave позволяет командам объединять несколько моделей и источников изображений в единую визуальную линию, например для маркетинговой кампании.
С этой недели на холсте доступны более 20 инструментов Weave. Полную интеграцию компания ожидает позже в этом году. Цель — дать общую рабочую среду бренд-командам и продуктовым командам.
Вторая часть анонса посвящена совместной работе. По оценке Figma, ИИ упростил одиночную работу, но усложнил командную: команды вязнут в ревью и теряют общий контекст.
Ответ Figma — работа с самими запросами к агентам. Каждое взаимодействие с агентом создаёт рабочий процесс и технику написания запроса. Пользователи смогут искать действия агентов коллег и повторно использовать их как отправную точку. Если кто-то нашёл удачный способ решить задачу, его можно сохранить и передать команде.
Часто используемые процессы можно сохранять как skills и разворачивать на уровне всей команды, например для проверки дизайна на соответствие регуляторным требованиям. Агенты также могут получать дополнительный контекст через сторонние коннекторы, веб-поиск и вложенные файлы.
Функция Generative Plugins позволяет создавать собственные повторно используемые инструменты через запросы, без отдельной среды разработки. В качестве примера Figma приводит дизайнера из финтеха, которому регулярно нужны определённые диаграммы. По данным компании, она уже несколько месяцев использует эту возможность внутри команды.
Анонс прозвучал в напряжённый момент для бизнеса Figma. Сервис Claude Design от Anthropic может за минуты создать кликабельный и достаточно проработанный интерфейс по текстовому запросу. Такие инструменты ставят под вопрос базовую идею бизнеса Figma, где цифровой продукт начинается с дизайн-файла. При этом Claude Design делает Anthropic — один из поставщиков моделей, на которых построены ИИ-функции Figma.
Code Layers, Motion, Shaders и процессы Weave — это ответ Figma на такой вызов. Компания переносит генерацию с помощью ИИ внутрь собственного холста, чтобы она происходила в Figma, а не вокруг неё.
Такая зависимость дорого обходится компании. ИИ-функции Figma работают на арендованных моделях OpenAI, Anthropic и Google, и это напрямую бьёт по марже. Валовая маржа снизилась примерно с 92% до 86% в течение 2025 года, и падение связано с расходами на крупномасштабный ИИ-инференс.
Один из поставщиков при этом стал прямым конкурентом, и это уже беспокоит акционеров. Активистский инвестор Findell Capital потребовал пересмотреть корпоративное управление из-за связей совета директоров с Anthropic после запуска Claude Design. За несколько дней до релиза глава продукта Anthropic Майк Кригер ушёл из совета директоров Figma.
На брифинге для прессы выступили генеральный директор Дилан Филд и директор по дизайну Лоредана Крисан, которая перешла в Figma из Meta в 2025 году. Когда THE DECODER спросил, обучает ли Figma собственные базовые модели и как оценивает зависимость от API-поставщиков, Филд ответил уклончиво. По его словам, компания обучала модели в разные периоды, но в основном это были небольшие модели для повышения эффективности.
«We’re in a place where we’re set up to benefit from all of the innovation in the market when it comes to models and to train our own», — сказал Филд.
Figma, по сути, не пытается заменить передовые модели, а хочет избежать привязки к одному поставщику. Именно для этого, как отмечает THE DECODER, служит Weave, который может выстраивать цепочки из разных моделей изображений.
Для снижения давления на маржу компания делает ставку на более эффективное использование моделей. Инструмент CodeConnect связывает дизайн-систему с соответствующим кодом, поэтому ИИ нужно генерировать меньше данных. В некоторых точно измеренных сценариях это снижает стоимость инференса примерно на 30%.
Филд также усомнился в экономике части громких ИИ-демонстраций. По его словам, когда кто-то хвастается дизайном, созданным ИИ, он любит спросить, сколько времени это заняло и сколько токенов было потрачено. Если сравнивать с затратами человеческого труда, результат бывает «sometimes completely irrational».
Крисан добавила, что машина делает создание дешёвым, но оценка результата должна оставаться за человеком. По её словам, ИИ — это инструмент и материал, но не единственный способ воплотить идею.
Филд также указал на слабые места самих моделей, от которых зависит Figma. По его словам, они умеют решать задачи по математике и программированию высокого уровня, но не справляются с «div centered» и плохо понимают эстетику, UX и простые оценочные решения. Он также сказал, что в диалоге с ИИ дизайнеры нередко получают почти чрезмерно одобрительные ответы, цепляются за одну идею и перестают искать другие варианты.
Figma вышла на биржу летом 2025 года, и в первый день торгов её акции поднимались почти до $143. Около запуска Claude Design в апреле 2026 года бумаги упали до новых годовых минимумов. Сейчас 52-недельный минимум составляет $16,60, что примерно на 88% ниже исторического максимума, а текущая цена находится около $19.
При этом бизнес продолжает расти. Недавно выручка компании увеличилась на 46%, а по итогам 2025 финансового года Figma превысила отметку в $1 млрд выручки. Однако главный драйвер роста ухудшает маржу, а его поставщики борются за тот же рынок.
Источник: THE DECODER.
*Организация Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и ее деятельность запрещена на территории России.
