«Газпром-Медиа Холдинг» планирует в 2026–2027 годах максимально приблизить все направления бизнеса к самоокупаемости. Один из ключевых инструментов — рост доходов, не связанных с рекламой.
О планах компании на конференции «Медиабизнес» рассказал генеральный директор Александр Жаров. По его словам, доля нерекламных доходов в общей выручке холдинга уже достигла 30%.
Жаров раскрыл структуру рекламной выручки на сессии «От хайпа к окупаемости: прагматичные стратегии лидеров медиаиндустрии». Он отметил, что телевизионная реклама по-прежнему занимает заметную часть доходов компании, однако темпы роста рынка интеграций не позволяют рассчитывать только на традиционную модель.
«Важно также отметить, что в этом году мы нарастили долю нерекламных доходов за счёт монетизации библиотеки контента. Доля нерекламных доходов в общей выручке составила 30%. Сюда входит продажа прав, лицензирование, подписка. Это положительно повлияло на устойчивость выручки», — сказал Александр Жаров.
Холдинг собирается развивать дополнительные источники выручки, чтобы снизить зависимость от рекламной конъюнктуры. Для этого компания развивает цифровые платформы, расширяет рекламные возможности и наращивает доходы за пределами традиционного телевидения.
По словам Жарова, рост доли нерекламных поступлений должен помочь компании устойчивее проходить периоды замедления рекламного рынка. При этом в 2027 году холдинг ждёт дальнейшего роста цифровых сегментов.
Главным вызовом в 2027 году в компании считают дальнейшее распределение аудитории между разными каналами и её эффективную монетизацию.
«Раньше ситуация была проще: человек смотрел телевизор — и всё. Теперь он смотрит и ТВ, и RUTUBE, и короткие видео, заходит на другие диджитал-платформы», — уточнил Александр Жаров.
В телевизионной рекламе у холдинга, по оценке Жарова, сохраняется резерв для роста. Сейчас в России продаётся не более 80% рекламного времени на ТВ.
В «Газпром-Медиа» также ожидают сохранения положительной динамики медиарынка в 2027 году. Темпы роста будут зависеть от макроэкономической ситуации, потребительского спроса и активности рекламодателей.
Искусственный интеллект, по словам главы холдинга, поможет оптимизировать процессы, но не обеспечит кратного роста.
Источник: Источник https://rb.ru/news/gazprom-media-nameren-vyjti-na-samookupaemost-v-blizhajshie-dva-goda-v-tom-chisle-za-schyot-nereklamnyh-dohodov/
