Google меняет риторику о связи своего поиска с открытым интернетом и всё заметнее смещает акцент с ссылок на готовые ответы, говорится в публикации The Decoder.
После конференции I/O гендиректор Google Сундар Пичаи в подкасте заявил: «Источники и ссылки всегда будут частью этого». В материале отмечают, что раньше Google подавала открытый интернет как партнёра для своих ИИ-сервисов, а теперь говорит о ссылках как об одном из элементов поиска, а не как о его базовом принципе.
По оценке автора, такая формулировка показывает, куда движется продукт. Ответы на базе ИИ по-прежнему используют контент из сети, но сами сайты всё сильнее уходят на второй план, пока основную роль получает интерфейс с готовыми ответами. Пичаи также сослался на долгосрочные продуктовые метрики и сказал, что реакция на поиск с ИИ явно положительная, а пользователи продолжают возвращаться.
Этот курс, как утверждает The Decoder, подтверждают и недавние технические изменения. Функция preferred sources позволяет пользователям выбирать желательные источники, но автор считает, что ей будет пользоваться мало людей. При этом Google получает аргумент, что у пользователей есть выбор.
Ещё одно изменение — показ сайтов прямо внутри чата. Это снижает необходимость переходить за пределы сервисов Google и оставляет пользователя внутри экосистемы компании.
Автор пишет, что обновления, представленные на I/O, ведут поиск в одну сторону: от каталога ссылок к системе, которая сама даёт ответы, выполняет задачи и удерживает аудиторию в собственном интерфейсе. В публикации это связывают с ранним представлением основателей Google о машине, которая просто отвечает на вопросы.
Материал отдельно указывает на возможный финансовый ущерб для владельцев сайтов, но считает более важным общественный эффект. Google уже обладает огромным влиянием как точка распределения трафика и фактически решает, какую информацию видят пользователи.
По мнению автора, при традиционном поиске этот механизм в большей степени опирался на намерение пользователя и заметность изданий в выдаче: качественные результаты получали клики, а пользователи возвращались, если находили нужное. Поиск с ИИ, как сказано в статье, нарушает эту схему.
Когда Google сама формулирует ответы, а источники показывает внутри своего интерфейса, причём по ссылкам и так редко переходят, выбор этих источников превращается в редакционное решение, считает автор. Речь идёт о том, какие голоса Google включает в свой механизм ответов, а какие становятся менее заметными.
В итоге, говорится в публикации, Google всё меньше похожа на посредника в доступе к информации и всё больше — на издателя, где редакционный выбор делает алгоритм. Автор считает риск очевидным: пользователи получают курируемый Google срез интернета, а сайты конкурируют за минимальную видимость внутри ИИ-ответа.
Источник: The Decoder.
