Google начнет показывать рекламу в поисковых сценариях с генеративным ИИ на международных рынках. Компания рассчитывает, что такие форматы дадут новые источники рекламной выручки на фоне замедления роста основного поискового бизнеса.
О планах объявили в среду во время отчета Alphabet за третий квартал. Компания сообщила о выручке $127,6 млрд, что на 25% больше год к году. После публикации результатов акции Alphabet снизились на 8%.
Выручка Google Search от рекламы в третьем квартале выросла на 12% год к году. Во втором квартале рост составлял 17%, а в первом — 19%. Это усиливает давление на Google, которой нужно превратить расширяющийся набор ИИ-функций в заметный источник рекламных доходов.
Директор по бизнесу Google Филипп Шиндлер заявил, что компания расширяет показ качественной рекламы в AI Overviews и AI Mode для большего числа пользователей и запросов. По его словам, монетизация AI Mode впервые выходит на глобальный уровень. Также Google объявила о запуске рекламы в AI Mode на международных рынках, а в США — о развитии многошаговых рекламных форматов и самого AI Mode.
По словам Шиндлера, первые результаты показывают, что новые форматы работают. CTR спонсируемых карточек товаров в AI Mode уже сопоставим с органической выдачей. Внутренние исследования компании также показывают, что пользователи считают такую рекламу релевантной.
Этот шаг продолжает майское объявление Google о новых рекламных форматах на базе Gemini. Тогда компания представила диалоговые discovery-объявления, которые отвечают на вопросы пользователей, а также спонсируемые рекомендации внутри ИИ-ответов.
Генеральный директор Google Сундар Пичаи сообщил, что число поисковых запросов растет максимальными темпами за последние пять лет, хотя точный показатель он не раскрыл. Он связал это с ИИ-функциями, которые меняют поведение пользователей и ведут к более длинным и комплексным запросам.
По словам Пичаи, запросы в AI Mode в среднем в три раза длиннее обычных. При этом каждый пятый запрос в AI Mode по всему миру включает голос, изображения или документы. Кроме того, Google уже превысила 50 млрд визуальных поисков в месяц.
«[Search] приносит преимущества ИИ большему числу людей, чем любой другой продукт в мире», — сказал Пичаи инвесторам. По его словам, люди чаще используют ИИ-функции Google и ищут информацию новыми способами: их запросы становятся длиннее, персонализированнее и мультимодальнее.
Подразделение Google Services, куда входит Search, получило $96,3 млрд выручки, что на 11% больше год к году. Выручка Google Cloud выросла на 103% и достигла $30,7 млрд.
Отчет вышел после насыщенного квартала для Google. За этот период компания выпустила Gemini 4 Argon, довела аудиторию приложения Gemini до 1 млрд пользователей в месяц и представила линейку Pixel 11.
Источник: отчет Alphabet за третий квартал и заявление компании во время звонка с инвесторами.
