Microsoft свернула маркетинговую кампанию «This is an Xbox» почти сразу после прихода нового CEO Xbox Аши Шармы. В компании подтвердили, что решение связано с пересмотром позиционирования бренда.
Кампания продвигала идею Xbox как сервиса, доступного на разных устройствах, включая телевизоры, смартфоны и облачный гейминг. Однако она вызвала споры, поскольку фактически смещала акцент с покупки консолей Xbox на подписку и доступ к играм через сторонние платформы.
По данным Windows Central, недовольство было как у части аудитории Xbox, так и внутри Microsoft. Некоторые сотрудники считали, что такая реклама ослабляет ценность собственной консоли и помогает продвигать конкурирующие устройства.
После запуска кампании Microsoft также сотрудничала с Samsung и LG, предлагая пользователям играть через Xbox Cloud Gaming на телевизорах и телефонах вместо покупки отдельного Xbox-устройства.
На фоне этих споров сайты, посвящённые «This is an Xbox», были закрыты. Издание запросило комментарий у Microsoft и получило подтверждение, что кампания остановлена по решению нового руководства.
«Asha retired “This is an Xbox” because it didn’t feel like Xbox», — заявил представитель Microsoft. По его словам, Шарма лично руководит перезапуском того, как бренд будет представлен аудитории.
В материале отмечается, что за последние годы стратегия Xbox вызывала много вопросов. Microsoft отказалась от прежнего подхода с жёсткой эксклюзивностью игр своих студий, и такие франшизы, как Fable, Gears of War, Forza и Halo, теперь также выходят на PlayStation.
Автор публикации пишет, что Аша Шарма внутри компании продвигает идею «возвращения к Xbox». По словам его источников, после её назначения команды получили больше свободы, а внутренние процессы согласования стали проще, что должно ускорить выпуск обновлений и реакцию на отзывы пользователей.
Также сообщается, что Microsoft снова начала выпускать новые функции для Xbox Series X|S после длительной паузы. В компании рассчитывают сделать платформу более заметной для широкой аудитории, тогда как консольный рынок в целом испытывает давление из-за цен и изменения интересов пользователей.
Отдельно в статье упоминается следующее поколение Xbox под кодовым названием Helix. По данным автора, система будет ещё ближе к ПК и получит доступ к платформам вроде Steam и Epic Games Store.
При этом в публикации подчёркивается, что новой команде Xbox предстоит заново объяснить аудитории, чем является Xbox и почему такой подход отличается от прежней стратегии бренда.
Источник: Windows Central.
