МТС преобразовала свою рекламную компанию МТС AdTech из ООО в акционерное общество и назначила нового генерального директора Валерия Кашина, сообщает Forbes. Такая реорганизация связана с подготовкой к выводу рекламного бизнеса на биржу. О планах проведения IPO ранее уже говорили в МТС.
Согласно данным Forbes, ООО «МТС Рекламные технологии» теперь стало АО «МТС Рекламные технологии». Это решение приняли на собрании акционеров в декабре 2025 года. 99% акций по-прежнему у экосистемы Erion, куда входят все нетелеком-активы МТС.
AdTech — одно из наиболее быстрорастущих направлений группы. За первые девять месяцев 2025 года бизнес заработал более 48,2 млрд рублей.
Ранее в МТС подтвердили, что рассматривают возможность IPO рекламного направления. Как уточнял президент «Экосистемы МТС» Ровшан Алиев, AdTech будет технически готов к выходу на биржу до конца 2025 года.
IPO даст МТС шанс получить деньги путем продажи части активов вместо увеличения долговой нагрузки. Уже на 30 сентября 2025 года чистый долг МТС составлял 426,3 млрд рублей, уточняет Forbes.
Генеральным директором обновленного АО стал Валерий Кашин. Назначение подтвердили представители рынка, но в МТС отказались дать комментарии Forbes. Бывший исполняющий обязанности главы Дмитрий Егудин остался на позициях члена правления и директора по стратегии.
Ранее Валерий Кашин работал в Яндексе и был директором категорий в «Яндекс Маркете». В его задачи входили стратегия, развитие новых направлений, переговоры с поставщиками и работа с B2B-сервисами.
МТС AdTech занимается рекламными проектами МТС, использует большие пользовательские данные и ИИ для работы над AdTech- и MarTech-продуктами. Компания сотрудничает с брендами и агентствами, предоставляя услуги от сбора данных до размещения и анализа рекламы.
Рост рекламного бизнеса МТС поддерживают и общерыночные тенденции. По оценке Media Instinct Group и Commeta, e-commerce по итогам 2025 года составит 63% рекламного рынка России. Расходы брендов на размещение рекламы на онлайн-платформах достигнут 392,95 млрд рублей.
