МТС выпустила обновление геоаналитического сервиса «Посещаемость 2.0». Сервис помогает отслеживать движение посетителей, время их пребывания и средний чек. Новая версия связывает трафик с выручкой. Компании, использующие платформу, уже увеличили посещаемость на 20%.
«Посещаемость 2.0» работает на базе платформы «МТС Геоэффект». Появились тепловые карты, которые показывают пиковые часы и зоны скопления людей. Добавлен блок финансовой аналитики — платформа теперь умеет показывать покупки и расходы клиентов.
Данные собираются за счет геотрекинга, мобильной связи и партнерских источников. Все сведения анонимны и не содержат информации о конкретных людях.
Руководитель центра продуктов «Геосервисы» МТС Алексей Роговцев рассказал: «Организатор видит не только количество людей, но и их характеристику — от потребительских привычек до концентрации и точек притяжения посетителей на территории».
Рынок геоаналитики быстро растет. Крупные компании развивают свои сервисы для анализа геоданных.
- СберАналитика оценивает трафик, конкуренцию, инфраструктуру и помогает выбирать локации с точностью до 98%.
- Геоаналитика Яндекс Карт делает акцент на визуализации. Сервис показывает пешеходный и автомобильный трафик, запросы и активность пользователей.
- Билайн использует агрегированные данные абонентов. Сервис оценивает аудиторию, интересы и эффективность рекламы.
- 2ГИС Про анализирует пешеходные и автомобильные потоки, инфраструктуру и помогает прогнозировать выручку и арендные ставки.
- MBM «Оценка потенциала локаций» — бесплатный для малого и среднего бизнеса в Москве. Сервис позволяет анализировать потоки, аудиторию, жилфонд и спрос.
По мнению экспертов, геоаналитика стала основным инструментом для бизнеса. Такие сервисы используют не только для оценки трафика, но и в девелопменте, логистике, урбанистике и госуправлении.
По данным 2ГИС, бизнес всё чаще применяет геоданные для анализа плотности населения, трафика, конкуренции и спроса в районах. МТС отмечает, что такой подход помогает увеличивать выручку и находить новые возможности для роста.
Компании используют геоаналитику для выбора выгодных локаций, оценки спроса и корректировки рекламы.
