Рекламодатели в США получили прямой доступ к покупке рекламы в ChatGPT без участия менеджеров OpenAI. Компания запустила бета-версию Ads Manager и отменила минимальный бюджет в $50 тыс., который действовал на этапе пилота.
Через новый инструмент рекламодатели могут зарегистрироваться, задать бюджет и ставки, загрузить креативы и управлять кампаниями прямо в ChatGPT. Ранее пилотная программа, стартовавшая прошлой осенью, была доступна только для небольшой группы клиентов, которых вела сама OpenAI.
OpenAI также начала работать с агентствами Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP, а также с ad-tech-компаниями Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue и StackAdapt. Через этих партнёров бренды могут размещать рекламу в ChatGPT с помощью уже используемых инструментов, а показ объявлений берет на себя OpenAI.
Платформа добавила модель оплаты за клик (CPC) в дополнение к уже доступной оплате за тысячу показов (CPM). По словам руководителя монетизации OpenAI Асада Авана, отмена порога в $50 тыс. открывает платформу для небольших компаний, у которых нет бюджетов уровня крупных агентств.
В числе новых инструментов измерения эффективности появились conversions API и отслеживание через пиксель. Это позволяет связывать с рекламными взаимодействиями покупки, лиды и регистрации. OpenAI заявляет, что передает рекламодателям только агрегированные данные, а не содержимое отдельных диалогов.
Запуск укладывается в более широкий план компании по росту выручки. По данным Axios, OpenAI рассчитывает получить $2,5 млрд рекламной выручки в этом году и $100 млрд к 2030 году. Reuters в марте сообщало, что годовая выручка американского пилота после шести недель работы превысила $100 млн.
В своих принципах размещения рекламы OpenAI пишет, что ответы ChatGPT остаются независимыми, а переписка пользователей — приватной. Аван заявил, что реклама не влияет на «основную органическую модель». При этом компания не представила подтверждений этому утверждению.
После запуска оплаты за клик у OpenAI появляется дополнительный финансовый стимул показывать рекламу в тех диалогах, где пользователи уже принимают решения о покупке. Это те же беседы, в которых модель и без рекламы может давать рекомендации.
Источник: The Decoder, Axios, Reuters.
