Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы продавцов, сообщили Russian Business в компании. Технология автоматически определяет пользователей, которые с высокой вероятностью заинтересуются товарами продавца, и помогает расширять охват без ручного подбора аудитории.
Для настройки система анализирует обезличенные данные об аудитории продавца и выявляет общие характеристики его покупателей. После этого алгоритмы формируют сегмент пользователей с похожим профилем и автоматически настраивают показ рекламы.
Продавцы могут запускать показы как на уже знакомую аудиторию, так и на новых потенциальных покупателей. Параметры кампании можно дополнительно ограничить по полу, возрасту и географии.
Ранее продавцам приходилось самостоятельно определять аудиторию для баннерной рекламы и вручную настраивать нужные сегменты. Теперь эту задачу можно передать алгоритмам Ozon.
«Мы хотим сделать медийную рекламу доступнее для продавцов с разным уровнем экспертизы в продвижении», — сказал Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon.
Ранее Ozon также ввёл дополнительные меры поддержки продавцов после пожаров на логистических объектах. Товары, отправленные на склады маркетплейса до конца 2026 года, можно будет бесплатно хранить до 365 дней, а крупногабаритные — до 40 дней.
Компания также продолжит бесплатно перевозить товары в логистические центры в Сибири и Казахстане до 15 января 2027 года. Для продавцов одежды, обуви и аксессуаров Ozon до конца года отменил плату за обработку смешанных поставок.
Кроме того, селлеры с застрахованными товарами, пострадавшими при пожарах, смогут получить бонусную выплату в размере стоимости страхового полиса.
Источник: Russian Business, Источник
