26 июня в Москве прошла конференция «AdIndex Сити». Топ-менеджеры «Яндекса», «Авито», МТС AdTech, Ozon и других компаний обсудили, почему привычных инструментов таргетинга уже не хватает, как ИИ меняет управление рекламными кампаниями и какие стратегии помогают брендам находить аудиторию при высокой конкуренции за внимание пользователей.
Главной дискуссией стала пленарная сессия «Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка». Презентации спикеров опубликованы на сайте конференции.
Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров заявил, что многие бизнесы переходят от фазы роста к затяжной стагнации. По его словам, это требует более гибких решений, точного планирования и пересмотра привычных стратегий.
Директор по работе с агентствами и партнёрами рекламной сети «Яндекс» Виктория Кинаш сказала, что пользователи всё чаще получают ответы через ИИ-сервисы, а скорость обработки запросов растёт. Она добавила, что преимущество компаний теперь определяется не доступом к технологии, а тем, насколько эффективно они её применяют.
На сессии о трансформации потребительского поведения директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон рассказал, что интересов пользователя уже недостаточно, чтобы понять его ближайшие покупки. По его словам, более точные сигналы дают жизненные события: переезд, смена работы, продажа автомобиля или появление домашнего питомца.
Такие сигналы помогают точнее определить, какие товары и услуги могут понадобиться человеку, и показать ему более релевантную рекламу. Пейсахзон считает, что таргетинг на основе жизненных сценариев станет одним из ключевых направлений развития рекламной платформы «Авито».
Генеральный директор Mediasystem Олег Темботов посвятил выступление медиапланированию. Он отметил, что компаниям приходится пересматривать рекламные планы и быстрее реагировать на изменения рынка.
По мнению Темботова, постоянные акции и промокампании не всегда помогают долгосрочному продвижению бренда. Вместо этого он рекомендовал последовательно работать над узнаваемостью.
На сессии о развитии рекламных технологий и медиапотребления участники обсуждали, как алгоритмы меняют путь пользователя.
Коммерческий директор T2 AdTech Татьяна Ковалевская сообщила, что значительная часть времени пользователей сегодня приходится на социальные сети, мессенджеры, видеосервисы, маркетплейсы и финансовые приложения. По её словам, человек всё реже сам выбирает контент, поскольку его формируют рекомендательные алгоритмы.
Ковалевская считает, что теперь именно нейросеть определяет, какой контент и в какой момент увидит пользователь.
Член правления и коммерческий директор МТС AdTech Артём Пуликов сравнил российский рекламный рынок с южнокорейским. По объёму они почти равны: 981 млрд рублей в России против 994 млрд рублей в Южной Корее.
По словам Пуликова, российский рекламный рынок переживает перегрев: спрос со стороны рекламодателей превышает объём качественной аудитории. Из-за этого брендам становится сложнее и дороже привлекать пользователей, поэтому они ищут новые форматы коммуникации и дополнительные точки контакта.
Финалом «AdIndex Сити» стала первая отраслевая премия «Высокая Технология». Лучшие рекламные и маркетинговые платформы определили по итогам исследования «Технологический Индекс», основанного на оценках клиентов рынка.
Гран-при в номинации «Платформа года» получила МТС Ads.
Источник: Источник
