T2 объявил о запуске бренда T2 AdTech, который объединяет все рекламные продукты компании на одной платформе. В экосистему включены решения трех фирм, купленных T2 в 2024 году.
Основу T2 AdTech составляют технологии идентификации пользователей Stable ID (работает без cookies), ИИ-инструменты, антифрод-механизмы, а также доступ к собственным и партнерским рекламным площадкам, в том числе «Ростелекома».
Платформа T2 AdTech предлагает каталог рекламных решений: таргетинг в TG Ads на основе собственных данных оператора, мобильная перформанс-реклама, online-to-offline аналитика, программатик-размещения и сервисы для анализа эффективности кампаний.
Данные о пользователях обновляются каждые 300 секунд. По информации T2, в основу аналитики положены сведения о 14 миллионах домохозяйств.
Антон Мерзляков, директор по монетизации больших данных Т2, отметил: «Как телеком-компания мы круглосуточно находимся рядом с потребителем и знаем, в какой момент, через какой канал и с помощью каких креативов лучше всего донести ценность бренда и продуктовое предложение».
Михаил Чиковани, CEO CG Agency, считает запуск T2 AdTech объединением активов, а не созданием нового продукта «с нуля». Он отметил: «Зонтичная система должна хорошо управляться. И при внедрении в уже существующую структуру нового — может быть сильное сопротивление внутри». Также Чиковани подчеркнул, что быстрое обновление данных — серьезное преимущество, однако добавил: остаются вопросы к сбору и конфиденциальности пользовательской информации.
Эксперт подчеркнул перспективу интеграции с Telegram и потенциал антифрод-технологий. Если эти инструменты реализованы корректно, они становятся сильной стороной платформы.
T2 работает в России с 2003 года, услуги предоставляются в 70 регионах. Суммарная абонентская база по итогам 2024 года — 48,9 миллиона клиентов вместе с MVNO «Ростелекома». На инфраструктуре T2 функционируют более 25 виртуальных операторов.
