После публикации квартального отчета гендиректор Apple Тим Кук на встрече с сотрудниками назвал искусственный интеллект переломным моментом, сравнимым с появлением интернета или смартфона. По информации Bloomberg, Кук признал, что компания «опоздала на старт», но готова к активным инвестициям: «Apple должна это сделать. Apple это сделает. Этот шанс наш».
Кук подчеркнул, что Apple часто не первая выходит на рынок, но задает стандарт для отрасли. «Я так думаю и об ИИ», — добавил он.
За последний год Apple наняла 12 000 новых сотрудников, 40% — в отдел исследований и разработок. Руководитель ПО Крейг Федериги сообщил команде, что Apple полностью перестраивает Siri на единой архитектуре; новая версия Siri запланирована на 2026 год. Компания также работает над собственными ИИ-чипами и строит новый дата-центр в Хьюстоне.
Apple планирует существенно увеличить расходы на искусственный интеллект и открыто относится к новым приобретениям, пишет Bloomberg. На последнем созвоне с инвесторами Кук подтвердил рост инвестиций в ИИ. Финансовый директор Кеван Парех добавил, что главной статьей увеличения расходов сейчас выступают как раз ИИ-проекты.
Компания переводит сотрудников на проекты, связанные с искусственным интеллектом, цель — интеграция ИИ-функций во все свои платформы. В Apple заявляют, что приоритет — персональный, ориентированный на приватность пользовательский опыт без лишних сложностей. Для инфраструктуры задействованы серверы с фирменными чипами, объединенные в систему Private Cloud Compute — так Apple меньше зависит от оборудования Nvidia. В отличие от Google или Microsoft, Apple использует гибридную схему с облачными решениями партнеров, а не строит собственные дата-центры.
Кук отметил, что Apple готова покупать компании любого размера, если они помогут ИИ-стратегии. В этом году корпорация уже приобрела около семи фирм, в основном небольших, и не все связаны с искусственным интеллектом. Крупнейшая покупка за всю историю — Beats Electronics за 3 миллиарда долларов в 2014-м.
В то же время, несмотря на рост трат, Apple остается осторожнее других ИТ-гигантов. За квартал компания вложила 3,46 млрд долларов в капвложения; у Google, Meta* и Microsoft эти суммы — десятки миллиардов. Кук также заявил, что новые устройства на базе ИИ — не конкуренты iPhone, а дополнение к нему.
Расширение инвестиций совпадает с внутренними проблемами: задержки в обновлении Siri связаны с техническими сбоями и управленческой неразберихой. По данным Bloomberg, споры между командой ИИ во главе с Джоном Джанандреа и отделом Федериги затормозили разработку, в результате Siri теперь курирует Федериги. Apple осталась без нужных вычислительных мощностей — из-за этого пришлось отказаться от традиционного подхода, когда обработка данных шла только на устройствах пользователя.
<Тяжелая внутренняя ситуация привела к уходу многих ведущих специалистов, которых Meta* переманила рекордными зарплатами>.
В ответ на проблемы Apple обсуждает партнерство с OpenAI и Anthropic для интеграции их моделей в Siri. По информации источников, компания готова использовать даже открытые решения, если они дадут лучший результат, чем собственные разработки. Новый уровень инвестиций и более гибкий подход к покупке компаний — ответ Apple на вызовы рынка и текучку кадров.
*Meta — запрещенная в РФ организация.
