Яндекс открыл ограниченный доступ к новому типу охватной рекламной кампании в Директе — «Панораме». Об этом сообщили в пресс-службе компании.
Инструмент позволит рекламодателям показывать товары и услуги сразу на нескольких площадках. Заявленный ежемесячный охват составляет более 120 млн уникальных пользователей.
Сейчас «Панорама» доступна в рамках закрытого бета-тестирования. Подать заявку на подключение можно через персонального менеджера в Яндекс Директе.
Размещение доступно как крупным компаниям, так и представителям малого и среднего бизнеса. Позже к тестированию планируют подключить и цифровую наружную рекламу.
Ключевая особенность «Панорамы» — технология «умного охвата». Она определяет, сколько человек увидели рекламу сразу на нескольких площадках, и распределяет показы так, чтобы бренд увидело больше уникальных пользователей.
Также рекламодатель сможет задать желаемую частоту контакта с аудиторией. Система покажет рекламу одному пользователю нужное количество раз.
Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе, отметил, что одна из главных проблем охватных кампаний — разрозненное медиапланирование. По его словам, бренды не могут понять, сколько раз конкретный человек видел рекламу в разных каналах.
«Маркетинговый бюджет расходуется на излишние показы одной и той же аудитории либо вовсе не охватывает часть пользователей. “Панорама” решает эту задачу на уровне экосистемы Яндекса, учитывает омниканальное поведение аудитории и обеспечивает прозрачную статистику охвата», — сказал Алексей Штоколов.
В новом инструменте можно выбрать одну из нескольких целей рекламной кампании. Для оценки результатов доступны исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift.
Эти инструменты помогают измерить влияние кампании на узнаваемость бренда, поисковый интерес, трафик сайта и конверсии.
Источник: https://rb.ru/news/yandeks-zapustil-novyj-reklamnyj-instrument-panorama-odna-kampaniya-pozvolit-ohvatit-bolee-120-mln-polzovatelej/
