Спрос на электронные и аудиокниги в России продолжает расти, при этом аудиоформаты увеличиваются быстрее всего. По итогам трех кварталов 2025 года выручка «Литрес» от электронных книг выросла на 8% по сравнению с прошлым годом, а сегмент аудиокниг — на 12,5%. Это показывает, что все больше людей выбирают аудио как удобный вариант для прослушивания контента во время других дел.
Пользователи переходят от единичных покупок к подпискам. В третьем квартале 2025 года подписка заняла 51% в структуре B2C-выручки «Литрес», тогда как поштучные покупки составили 42,5%. Модель подписок становится основным способом доступа к литературе в цифре.
Самой популярной остается краткосрочная подписка. По данным «Литрес», чаще всего пользователи выбирают вариант на месяц, за ним идет годовая подписка, затем — варианты на три и шесть месяцев. Цены рассчитываются с учетом спроса и рынка. В «Литрес» отмечают: «Ключевым фактором при формировании цены остается соотношение стоимости и полезности подписки».
Большинство читателей используют сразу несколько форматов. В Яндекс Книгах более 70% каталога доступно в аудио. 83% пользователей совмещают чтение и прослушивание, выбирая формат под ситуацию. Этот тренд на мультиформатность делает привычным использование электронных, аудио- и печатных версий одной книги вместе. В Яндекс Книгах подчеркивают: «Важно, чтобы каждый читатель мог легко найти книгу, которая будет отвечать его интересам и настроению, и продолжить чтение в удобном формате».
Появляются новые технологии для удобства чтения. Яндекс Книги, к примеру, внедрили функцию «Ранее в книге», позволяющую быстро вспомнить, на чем читатель остановился.
Печатные книги не исчезли и становятся частью общей стратегии продвижения. Их выпускают одновременно с электронными и аудиоверсиями. В Яндекс Книгах отмечают: одновременные релизы помогают привлекать больше людей, а QR-коды в бумажных книгах ведут в онлайн, соединяя оба формата.
Внимание к книгам также повышают экранизации и партнерские проекты с медиасервисами. Такие инициативы больше популяризируют чтение, чем приносят самостоятельный доход.
Рынок развивают технологии. Онлайн-платформы используют искусственный интеллект для персональных рекомендаций, автоматического создания аудиокниг и снижения расходов на выпуск контента. В Яндекс Книгах «Виртуальный рассказчик» перевел в аудиоформат свыше 120 тысяч книг без студийной записи.
Растет важность самиздата. В «Литрес» объясняют, что это направление позволяет независимым авторам публиковаться самим и находить читателей.
