Дизайнер стал самой популярной профессией в онлайн-образовании в 2025 году, сообщают платформы GetCourse и Lerna. Оба сервиса отметили быстрый рост AI-направлений. Спрос на IT и SMM снижается, как и количество продаж курсов дороже 100 тысяч рублей.
По данным GetCourse, 21% всех онлайн-школ были посвящены дизайну, это самый высокий показатель в сегменте. Аналогичный результат показала и Lerna. Сейчас востребованы графические, веб-, интерьерные и 3D-дизайнеры.
Школы по здоровью и фитнесу заняли второе место по обороту — в 2025 году их совокупная выручка достигла 22,6 млрд рублей (на 5,3 млрд больше, чем в прошлом году). К сегменту относятся курсы по нутрициологии, фитнесу, спорту, медицине и дополнительное обучение врачей. Lerna также отмечает устойчивый интерес к обучению, связанному со здоровьем.
Курсы по бизнесу и предпринимательству заняли третье место по популярности с оборотом 17,9 млрд рублей. В этом сегменте люди изучают управление бизнесом, работу с маркетплейсами и инфобизнес. Рядом находятся курсы по психологии и отношениям (17,7 млрд рублей).
За последние полгода самые высокие темпы роста выручки у курсов по саморазвитию (+45%) и изучению языков (+41%), однако главным драйвером стали программы по искусственному интеллекту.
Генеральный директор Lerna Дмитрий Гавдур заявил: «Спрос на AI-профессии в 2025 году вырос примерно на 50% год к году.» Самыми популярными стали курсы для AI-маркетологов, AI-аналитиков, prompt engineer и по автоматизации рабочих процессов на базе ИИ.
Lerna сообщает, что профессии, связанные с программированием, остаются значимыми, но выручка по ним снизилась. Интерес к frontend-разработке упал на 20%, к SMM — на 18%. «Современный рынок перенасыщен базовыми специалистами, которые сталкиваются с высокой конкуренцией среди соискателей и снижением спроса на массовые SMM-позиции», — отметил Дмитрий Гавдур. Сохраняется спрос на middle, senior и специалистов со смешанными компетенциями, особенно с навыками в аналитике, автоматизации и AI.
Средняя досматриваемость курсов упала с 64,1% в 2024 году до 57,3% в 2025 году, а средняя длина видео увеличилась с 32 до 43,2 минуты. Lerna отмечает рост интереса к коротким курсам и микроформатам — они чаще завершаются и лучше соответствуют ожиданиям по быстрому обучению.
Онлайн-школы, обучающие профессиям, в 2025 году остались крупнейшей категорией на GetCourse. Оборот составил 28,1 млрд рублей, что примерно соответствует результату прошлого года.
Обе платформы прогнозируют дальнейший рост AI-направлений и обучение детей. Например, на GetCourse выручка сегмента «дети» выросла на 21,5% за полгода. В Lerna считают подготовку к экзаменам и среднее профобразование ключевыми направлениями долгосрочного роста.
