Правильная формулировка запросов к нейросетям и короткие видео для быстрого просмотра станут самыми значимыми трендами маркетинга в 2026 году, утверждают эксперты Silver Mercury. Исследование показало: почти 50% опрошенных назвали работу с ИИ ключевым навыком. Более 43% маркетологов ожидают широкого внедрения автоматизированных воронок продаж.
Навык точной постановки задач нейросетям выбрали 48,7% респондентов. Это не просто умение пользоваться ИИ: важно формулировать запросы так, чтобы получать конкретный результат. «Главное — не идеи, а практическая отдача», — объясняют в Silver Mercury.
Этот подход — продолжение трендов 2025 года. Тогда 76,3% специалистов применяли генеративный ИИ для текстов, брифов, анализа данных, персонализации и прогнозирования. В 2026 году внимание переходит от самого факта использования к качеству работы с ИИ и росту конверсии через автоматизацию рутины.
Второй важный тренд — работа с микроинфлюенсерами. Его отметили 44,7% участников. Маркетологи всё чаще выбирают сотрудничество с небольшими, но преданными аудиториями в Telegram и профильных сообществах вместо дорогих блогеров. Такой подход усиливает вовлечённость и доверие, а не только охват.
В 2025 году уже наблюдалось увеличение спроса на подлинный контент и сторителлинг от пользователей. По мнению экспертов, микроинфлюенсеры помогают брендам выстраивать долгосрочные отношения с клиентами.
Также 44,7% респондентов назвали важным форматом короткие вертикальные видео для «ленивого» просмотра — такие как Reels и TikTok. До 85% аудитории смотрит их без звука, поэтому автосубтитры стали обязательными.
Эксперты отдельно отмечают рост интереса к интерактивным shoppable video — роликам со встроенными ссылками на товары. В 2025 году компании уже пытались подстроить контент под чувства и потребности людей — эта тенденция усиливается.
Четвёртый ключевой тренд — AI-агенты и автоматизация коммуникаций. Этого ждут 43,4% специалистов. Задача систем — сопровождать клиента на всех этапах, от знакомства до постпродажного сервиса.
Среди других трендов отмечают необычные коллаборации брендов, их выделили 36,8% опрошенных. Эффект неожиданности помогает привлечь внимание в переполненном инфопотоке.
Отмечен и рост интереса к традиционным каналам: email-рассылкам и «сарафанному радио».
