Instagram начал тестировать новый формат загрузки видео Features длиной до 90 минут. Как сообщает TechCrunch, компания также проверяет связанный инструмент Clips as Reels, который позволяет делать короткие ролики из длинных видео и вести зрителей к полной версии.
Для Instagram это заметная смена курса. В последние годы соцсети делали ставку на короткие вертикальные ролики, но такой формат плохо монетизируется напрямую. Платформа Meta предлагает авторам подписки и другие инструменты, однако обычно не платит за просмотры по модели YouTube.
Глава Instagram Адам Моссери так описал текущую ситуацию: «Вы можете получать деньги напрямую от платформы, от поклонника или от бренда. Сейчас в Instagram основная модель — это выплаты от брендов. Некоторые получают деньги от фанатов. У нас всё ещё есть небольшая программа, завязанная на результат, но мы тратим гораздо больше, чем возвращаем, поэтому масштабировать её просто не имеет смысла».
YouTube использует более прямую схему. На видео размещается реклама, а участники партнерской программы получают 55% рекламной выручки, которую YouTube зарабатывает на их роликах.
По данным платформы, за предыдущие четыре года YouTube выплатил более 100 млрд долларов авторам, артистам и медиакомпаниям. TikTok и Instagram пока не смогли повторить такую модель на коротких видео, поскольку в них меньше места для рекламы.
Из-за этого многие авторы используют Instagram и TikTok скорее как каналы продвижения своих YouTube-аккаунтов, чем как главный источник дохода. Теперь Instagram снова пытается продвинуть длинные видео — спустя восемь лет после запуска и закрытия IGTV.
Meta пока не подтверждает запуск рекламы в таких роликах, но и не исключает его. Представитель компании заявил TechCrunch: «Пока рано говорить о долгосрочной модели монетизации, но мы изучаем способы, как авторы смогут зарабатывать от брендов, фанатов и Instagram, включая стимулы, завязанные на результат».
Он добавил: «Со временем, как мы считаем, авторы получат накопительный эффект: смогут рассказывать новые истории, находить новую аудиторию и новых партнёров, а это должно привести к множеству вариантов монетизации».
Моссери ранее выступал против длинных видео в Instagram. По его словам, короткий формат вроде Reels лучше стимулирует пересылки и личные сообщения. Однако вице-президент по продукту Тесса Лайонс убедила его снова попробовать этот формат.
Лайонс сказала: «Reels останется важной частью Instagram. Но если вы хотите глубже погрузиться в творчество любимых авторов и их контент, у вас должна быть такая возможность и в Instagram».
Новая стратегия должна помочь Instagram удерживать аудиторию внутри приложения, а не отдавать её YouTube. Для этого компания тестирует Clips as Reels: авторы смогут вырезать короткие фрагменты из длинных видео, а зрители — переходить из Reels к полной версии. Кроме того, длинное видео можно сохранить, чтобы отправить его в приложение Instagram для телевизора.
Сейчас Features и Clips as Reels тестируют в Бразилии. Теперь Instagram также запускает небольшой тест в США. Платформа ещё работает над улучшенным поиском Live-видео и отдельным блоком в профиле автора для серийных Reels — по аналогии с плейлистами в TikTok.
Моссери сказал: «Команда работала над тем, чтобы короткие и длинные видео могли дополнять друг друга. Мы постараемся поддерживать эти форматы и в мобильном приложении, и в приложении для ТВ. На это понадобится время, но я действительно очень воодушевлён, и мы настроены на долгую работу в этом направлении».
Источник: TechCrunch.
*Организация Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и ее деятельность запрещена на территории России.
