OpenAI начал размещать рекламу в ChatGPT для десятков рекламодателей. Компания взимает плату за просмотры, а не за клики, как это делают Google или Amazon.
По информации The Information, первые объявления появятся в начале февраля. OpenAI просит рекламодателей потратить менее миллиона долларов на многонедельный тестовый период. Пока что рекламодатели не могут размещать объявления самостоятельно, соответствующая технология еще разрабатывается.
Модель оплаты отличается от стандартной. Google и Amazon берут плату за клик, а OpenAI — за тысячу показов, как это делают соцсети вроде Meta. Неизвестно, останется ли такая схема после тестирования.
Есть мнение, что пользователи чат-ботов реже переходят по внешним ссылкам, чем пользователи поисковых систем. Компания Perplexity использует ту же модель оплаты. Для рекламодателей чаще удобнее платить за клики, так как это облегчает оценку результата.
OpenAI выбирает постепенный запуск. Компания хочет заработать на рекламе и покупках, но не отпугнуть пользователей навязчивыми объявлениями. При этом развитый рекламный бизнес поможет укрепить позиции компании среди инвесторов — OpenAI сейчас ищет до 100 миллиардов долларов инвестиций.
Рекламные агентства и рекламодатели уже проявляют интерес к размещению в ChatGPT. Еженедельно сервисом пользуются около 900 миллионов человек. Благодаря персонализированным диалогам реклама может быть особенно эффективной.
Объявления сначала увидят только пользователи бесплатной версии ChatGPT и подписчики нового тарифа за 8 долларов из США. За запуск рекламного направления отвечает Fidji Simo, глава приложений OpenAI и бывший руководитель Instacart.
