ИИ-поиск быстро становится стандартным форматом, даже если пользователи к этому не стремились. По данным нового отчёта Similarweb, за год доля поисковых запросов Google с ИИ-ответами AI Overviews выросла с 15% до 43%.
Аналитики Similarweb отмечают, что ИИ-поиск перестал быть надстройкой над обычной выдачей и стал частью самого сценария поиска. Google показывает пользователям AI Overviews, после чего они могут продолжить поиск через более диалоговый режим AI Mode.
За тот же период посещаемость AI Mode выросла со 126 млн в июне 2025 года до 279 млн в мае 2026 года. Это указывает на более широкий сдвиг в поведении пользователей: вместо списка ссылок Google всё чаще сам становится конечной точкой, собирая ответы из проиндексированных сайтов.
По данным Similarweb, это также увеличивает время, которое пользователи проводят внутри платформы Google. Средняя длина поисковых запросов за последний год выросла, что может говорить о переходе от коротких ключевых фраз к более длинным и естественным запросам в разговорной форме.
Для издателей такой сдвиг стал проблемой, так как они теряют переходы из поиска. Причина в росте числа ИИ-цитат, которые часто не приводят к кликам. Ранее Similarweb уже указывала на этот тренд и отдельно отмечала, что он особенно болезненно влияет на новостные издания.
Недавно инфраструктурная компания Cloudflare представила инструменты, которые позволяют издателям блокировать ИИ-краулеры на своих сайтах, если ИИ-компании не платят за доступ к контенту через её маркетплейс.
Новый отчёт Similarweb показывает, что за последний год число ИИ-ответов с указанием источника выросло более чем в пять раз. Однако даже после этого лишь 6,8% десктопных запросов к ChatGPT в США по состоянию на май 2026 года содержали такие ссылки.
В некоторых категориях ситуация лучше. Запросы по темам путешествий, ритейла и спорта чаще приводят к ответам с цитированием источников.
Для издателей остаётся и позитивный сигнал. В случае ChatGPT доля десктопных переходов в США на веб-страницы выросла после поискового обновления от 7 мая: с 25% в марте 2026 года до почти 60% к 30 мая 2026 года.
Это может означать, что пользователи чаще переходят по заметным синим ссылкам внутри ИИ-результатов, если такие ссылки доступны. При этом общий тренд не меняется: Google всё дальше уходит от роли проводника по открытому интернету и всё чаще удерживает пользователя внутри собственной экосистемы.
Источник: Similarweb.
