Tinder пытается вернуть активных пользователей с помощью искусственного интеллекта. В ближайшие месяцы приложение, принадлежащее Match Group, запустит новые функции на основе ИИ для поиска и подбора пар. Это должно стать альтернативой привычному свайпу, который когда-то сделал Tinder популярным.
Финансовый директор Match Group Гэри Суидлер заявил, что новая система подбора не заменит свайп, а дополнит его, предлагая пользователям “что-то еще” для поиска партнеров. Компания рассчитывает, что это повысит качество знакомств и улучшит репутацию сервиса, что должно помочь росту аудитории.
Еще одна функция на основе ИИ — AI Photo Finder, запущенная в прошлом году, помогает пользователям выбирать лучшие фото для профиля.
Tinder испытывает серьезные трудности. Молодые люди разочаровываются в онлайн-знакомствах, считая их рутиной вместо спонтанного общения. Также сказываются опасения за безопасность, токсичное поведение пользователей и ограниченные реальные возможности для знакомств. В результате аудитория Tinder продолжает сокращаться:
- В октябре число активных пользователей снизилось на 10% по сравнению с прошлым годом.
- В январе падение составило 8%.
- Прямые доходы Tinder составили $476 млн, не дотянув до прогнозируемых $480–485 млн.
Чтобы изменить ситуацию, новым CEO Match Group стал сооснователь Zillow Group Спенсер Раскофф. Он верит, что ИИ станет для знакомств таким же прорывом, как переход с ПК на мобильные устройства 10 лет назад.
Однако несмотря на оптимизм руководства, рынок онлайн-знакомств переживает перемены, а Match Group прогнозирует дальнейшее снижение доходов в первом квартале 2025 года.
