В Xbox после лет резких изменений стратегии обсуждают возврат к ставке на эксклюзивы и долгосрочное развитие игрового бизнеса Microsoft. Об этом пишет Windows Central со ссылкой на беседы с руководителями Xbox на Summer Games Fest и после Xbox Showcase.
По данным издания, прошедшая презентация стала первой для новой управленческой команды. В нее входят Мэтт Болл, который отвечает за стратегию, Мэтт Бути, курирующий контент, и глава Xbox Аша Шарма.
Автор материала отмечает, что у части аудитории остаются сомнения в устойчивости нового курса. Причина в том, что Microsoft уже меняла подход к Xbox, а выпуск игр на других платформах ослабил ценность собственной экосистемы компании.
Шарма ранее открыто говорила о проблемах бизнеса Xbox. В интервью Fortune она заявила, что компания действует быстро, но результат этих шагов проявится через годы, а не сразу в финансовых показателях.
По информации Windows Central, в Microsoft раньше рассчитывали, что Call of Duty поможет решить часть проблем Xbox. Однако этого не произошло: на фоне изменений вокруг Xbox Game Pass и продолжающегося падения продаж консолей ситуация осталась нестабильной.
Издание также пишет, что после покупки большого числа студий Microsoft рассчитывала усилить Xbox за счет эксклюзивного контента. Но требование к высокой маржинальности подтолкнуло бизнес к расширению продаж игр за пределами собственной платформы, что ударило по восприятию Xbox как отдельной экосистемы.
Автор напрямую спросил новых руководителей Xbox, останутся ли такие проекты, как Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution, эксклюзивами Xbox, или это временное решение. В ответ собеседники дали понять, что текущий курс опирается на более долгий горизонт планирования.
Один из руководителей заявил, что согласился присоединиться к Xbox после личных разговоров с Сатьей Наделлой о долгосрочной поддержке игрового направления и экосистемы Microsoft.
По словам собеседников издания, внутри Xbox эксклюзивные игры больше не рассматривают как финансовое ограничение. Напротив, их считают сильной стороной бренда и способом формировать сообщество вокруг консолей, игр, мерча, фильмов и сериалов.
В материале приводится и внешний аргумент в пользу такого подхода. Согласно опросу Circana за 2026 год, эксклюзивный контент остается главным фактором, который влияет на решение о покупке консоли.
Windows Central пишет, что это особенно важно сейчас, когда консольные платформы близки друг к другу по функциям, а различия все чаще строятся вокруг игр и бренда. Игнорирование этого фактора, по мнению собеседников издания, нанесло Xbox заметный репутационный ущерб.
В качестве примера автор приводит внутреннее решение не показывать Halo Campaign Evolved на презентации Sony State of Play, хотя такой план якобы существовал ранее. По его данным, Аша Шарма отменила его в последний момент.
Собеседники Windows Central также объяснили, почему в Xbox часто говорят о «следующих 25 годах». Так компания хочет показать, что игры и Xbox теперь рассматриваются в Microsoft как один из ключевых столпов бизнеса наряду с Windows, Office и Azure.
При этом проблемы у направления сохраняются. Автор перечисляет рост стоимости памяти, увеличение сроков разработки игр, геополитические риски и долгие годы недофинансирования ряда внутренних функций Xbox, включая инструменты для разработчиков, маркетинг и издательские процессы.
Главный вывод материала в том, что нынешняя команда Xbox, по оценке автора, понимает, какие шаги нужны дальше, а руководство Microsoft, похоже, готово дать достаточно времени на реализацию этой стратегии.
Источник: Windows Central, Fortune.
