Reddit объявила, что переходит к модели с приоритетом для авторизованных пользователей. Об этом компания сообщила в отчёте за третий квартал. Изменение связано с падением поискового трафика на фоне роста ИИ-поиска и с желанием лучше защитить данные от автоматического сбора для обучения моделей.
Компания рассчитывает, что такой подход поможет заключать более выгодные соглашения на лицензирование данных для разработчиков моделей и одновременно усилит монетизацию аудитории. Для Reddit это особенно важно на фоне снижения ежедневной аудитории в США.
В третьем квартале глобальная ежедневная аудитория Reddit осталась почти без изменений и составила 130,3 млн пользователей. При этом в США показатель снизился с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн в третьем квартале, что также означает падение на 2% год к году.
Reddit отмечает, что проблема затрагивает многие сайты и издателей. По мере распространения ИИ-сводок пользователи всё реже переходят по ссылкам, а классическая выдача Google с набором ссылок теряет прежнее значение.
По данным компании, в октябре число переходов из поиска сократилось более чем на 1 млн в неделю в среднем. Reddit предупредила, что при сохранении тренда ежедневная аудитория в следующем квартале может снизиться на низкий двузначный процент.
При этом бизнес компании продолжает расти. Выручка Reddit увеличилась на 53% год к году, до $895 млн, превысив ожидания Уолл-стрит на уровне около $875 млн. Чистая прибыль выросла на 74% и достигла $283 млн.
Рекламная выручка поднялась на 54%, до $847 млн. Выручка вне рекламы, куда входит и лицензирование данных для ИИ-компаний, выросла на 35% год к году, до $48 млн.
Даже при снижении аудитории в США средняя выручка на одного ежедневного пользователя в стране выросла на 53%, до $13,82. Глобально тот же показатель увеличился на 36% и составил $6,87.
Переход к авторизованному использованию сервиса может дополнительно улучшить эти показатели, так как такие пользователи обычно ценнее для рекламодателей. Reddit получает больше сигналов об их интересах и поведении, что помогает точнее настраивать рекламу и рекомендации.
Компания также рассчитывает улучшить пользовательский опыт. Речь идёт о персонализированной ленте, рекомендациях новых сообществ, а также дополнительных механиках для голосований, комментариев и участия в обсуждениях. Это затронет и новую алгоритмическую ленту For You, о которой Reddit объявила накануне.
Гендиректор и сооснователь Reddit Стив Хаффман написал: «Не знаю, как для вас, но для меня, как для человека, чья жизнь была связана с открытым интернетом, это большое изменение». Он добавил: «Но я пришёл к выводу, что это правильное решение для нашей платформы и для нашего бизнеса».
По словам компании, изменения не будут внедрены сразу. В четвёртом квартале Reddit сначала проведёт тесты на отдельных рынках за пределами США. Сроков глобального запуска пока нет.
Reddit также заявила, что понимает важность доступа к главной странице без входа в аккаунт. Кроме того, авторизация не отменит анонимность: компания не собирается убирать режим анонимного просмотра и сейчас перерабатывает свой режим incognito.
Хаффман также отметил: «Остаётся много вопросов, прежде всего о том, где должны проходить границы между опытом для авторизованных и неавторизованных пользователей. Это серьёзный этап для Reddit, и мы не относимся к нему легкомысленно. Но я считаю, что это правильный следующий шаг для платформы и нашего будущего».
Источник: материалы Reddit по итогам отчёта за третий квартал.
